X (bijušais Twitter) zaudē 60% ieņēmumu Lielbritānijā pēc Elon Musk pārņemšanas
Kā liecina jaunākie finanšu dati, sociālais medijs X (agrāk pazīstams kā Twitter) ir piedzīvojis ievērojamus ieņēmumu kritumus Lielbritānijā pēc tam, kad platformu pārņēma Elon Musk. Tikai pēc gada no pārvaldības maiņas, uzņēmuma peļņa un ieņēmumi Lielbritānijā sarukuši vairāk nekā par 60%. Šis satriecošais kritums liek aizdomāties par platformas nākotni Eiropā un izaicinājumiem, ar kuriem tā saskaras.
Kāpēc X zaudē britu reklāmētājus?
Pēc Elon Musk pārņemšanas 2022. gadā, Twitter (tagad X) ir piedzīvojis vairākus būtiskus pārmaiņus, kas, šķiet, negatīvi ietekmējuši uzņēmuma finansiālos rādītājus Lielbritānijā. Galvenie iemesli šim straujajam kritumam:
1. Moderācijas politikas atslābināšana
Viens no pirmajiem Musk soļiem bija ievērojami samazināt satura moderāciju platformā. Lai gan daži lietotāji to uzņēma ar prieku, reklāmdevēji sāka izteikt bažas par to, ka viņu zīmoli varētu parādīties blakus nepiemērotam vai strīdīgam saturam.
2. “Maksas zilā rūtiņa” fiasco
Musk ieviesa maksas verifikācijas sistēmu, kas ļāva ikvienam iegūt “zilo rūtiņu” par maksu. Tas noveda pie viltus kontu eksplozijas un vēl lielākas nepatikšanu reklāmdevējiem, kuri vairs nevarēja atšķert īstos kontus no viltojumiem.
3. Augstāko vadītāju masveida aiziešana
Pēc pārņemšanas Musk atlaida vairākus augstākā līmeņa vadītājus, tostarp tos, kas atbildēja par reklāmu pārdošanu Eiropas reģionā. Šīs zaudētās saknes ar reklāmdevējiem, šķiet, ir būtisgi ietekmējuši biznesa attīstību Lielbritānijā.
Kā Lielbritānija bija nozīmīga Twitter/X biznesam?
Pirms Musk pārņemšanas, Lielbritānija bija viens no Twitter spilgtākajiem tirgiem Eiropā. 2021. gadā Twitter UK Ltd reģistrēja 127 miljonus mārciņu ieņēmumu un 5,6 miljonu mārciņu peļņu pirms nodokļiem. Tomēr 2023. gadā (pirmais pilnais gads pēc pārņemšanas) ieņēmumi saruka līdz tikai 56 miljoniem mārciņu, bet peļņa pirms nodokļiem kritiski samazinājās līdz 458 tūkstošiem mārciņu.
Reklāmas tirgus reakcija
Lielbritānijas reklāmas tirgus tradicionāli ir bijis konservatīvāks nekā ASV. Daudzi lielie britu reklāmdevēji, tostarp zīmoli no finanšu, apdrošināšanas un patēriņa preču sektoriem, izvēlējās samazināt vai pilnībā pārtraukt savu aktivitāti X platformā pēc satura kvalitātes pazemināšanās.
Kādi ir izredzes uzlabošanai?
Lai gan pašreizējā situācija izskatās drūma, eksperti norāda uz vairākiem faktoriem, kas varētu palīdzēt X atgūt daļu no zaudētā britu tirgus:
1. Jaunie partnerību veidi
X pēdējā laikā ir sācis attīstīt sadarbību ar mediju kompānijām un ietekmētājiem, mēģinot piesaistīt reklāmdevējus ar alternatīviem satura formātiem.
2. Maksas abonementu izvēršana
Platforma aktīvi veicina X Premium abonementus, kas varētu palīdzēt kompensēt daļu no reklāmas ieņēmumu zaudējumiem.
3. AI integrācijas potenciāls
Musk ir apgalvojis, ka X kļūs par “viss aptverošu” lietojumprogrammu, iespējams, integrējot maksas pakalpojumus un AI risinājumus, kas varētu piesaistīt jaunus lietotājus un reklāmdevējus.
Ko šis nozīmē platformas lietotājiem Latvijā?
Lai gan tiešu datu par X popularitāti Latvijā nav publiski pieejami, britu pieredze varētu būt brīdinājums arī mūsu reģionam. Ja platforma turpinās zaudēt reklāmdevējus, tas varētu ietekmēt:
– Lietotāju pieredzi (vairāk botu, mazāk kvalitatīva satura)
– Platformas attīstības tempus (iespējams, lēnāka jaunu funkciju ieviešana)
– Vietējo satura radītāju iespējas pelnīt
Tomēr daži eksperti uzskata, ka mazākos tirgos, kā Latvija, šīs izmaiņas varētu būt mazāk jūtamas, jo reklāmas ieņēmumi šeit jau iepriekš nebija tik nozīmīgi.
Nākotnes perspektīvas
X stāvoklis Lielbritānijā ir spilgts piemērs tam, kā biznesa pārņemšana un straujas izmaiņas var ietekmēt uzņēmuma finansiālo stāvokli. Lai gan Elon Musk ir pazīstams ar savu spēju radīt revolucionāras izmaiņas, šoreiz viņa stratēģija šķiet radusi vairāk problēmu nekā ieguvumu Eiropas reģionā.
Nākamie gadi parādīs, vai X spēs atgūt zaudēto zemes gabalu Lielbritānijā vai arī platformas nozīme šajā reģionā turpinās samazināties. Viena ir skaidra – bez stabilas moderācijas politikas un uzticama vide reklāmdevējiem, būs grūti atgriezties pie iepriekšējiem finansiālajiem panākumiem.
Avots: https://techcrunch.com/2025/04/16/a-year-after-elon-musks-takeover-uk-revenues-for-x-plummeted/