Vai sociālais tīkls var dziedināt sociālo mediju “briesmīgos postījumus”? Dibinātāji ar jaunu lietotni sola apzinātību

Kad mēs pēdējo reizi atvērām sociālo mediju lietotni ar konkrētu, pozitīvu nolūku, nevis vienkārši izklaidēties vai aizpildīt brīvo brīdi? Šis jautājums atrodas jaunākā uzņēmuma TBD, kuru dibinājuši Twitter līdzdibinātājs Bizs Stouns un Pinterest līdzdibinātājs Evans Šarps, centrā. Viņi tikko piesaistījuši jaunu finansējumu kampaņai, kuras mērķis ir pārveidot mūsu attiecības ar digitālo sociālo telpu, pārejot no bezjēdzīga ritināšanas uz “plānošanu ar nolūku”.

No impulsa uz apzinātību: Kāpēc sociālie mediji ir sasnieguši lūzuma punktu?

Pēdējā desmitgadē ir kļuvis skaidrs, ka dominējošie sociālo mediju modeļi – kas celti uz uzmanības noturēšanas, algoritmiskā ritināšanas un bezgalīga satura plūsmas – ir radījuši nopietnas blakusparādības. Pētījumi liecina par palielinātu trauksmes, depresijas un vientulības līmeni, īpaši jauniešu vidū. Bizs Stouns savā paziņojumā tieši to nosauca par “briesmīgo postījumu”, ko sociālie mediji ir nodarījuši sabiedrībai.

Tas nav vienkārši retorika. Tas ir atzinums no cilvēkiem, kas pati ir veidojuši šo nozari. Viņu jaunā misija ar TBD ir mēģinājums izveidot antidotu – platformu, kas nav veidota, lai jūs pēc iespējas ilgāk noturētu ekrāna priekšā, bet gan lai palīdzētu jums sasniegt reālus mērķus un veidot jēgpilnākus savienojumus.

Kas ir TBD un kā tas strādā?

Sīkāka informācija par pašu lietotni vēl nav plaši izplatīta, taču, balstoties uz dibinātāju komentāriem, tās filozofija ir skaidra. TBD, kas, iespējams, nozīmē “To Be Determined” (Vēl noteicams) vai “To Be Decided” (Vēl jāizlemj), liecina par platformas lēmumu pieņemšanas un mērķu orientētības dabu. Galvenā ideja ir pārvērst sociālo mijiedarbību no reaktīvas (reakcija uz to, ko redzat) uz proaktīvu.

Iedomājieties lietotni, kas jums palīdz plānot:
* Reālus tikšanās ar draugiem, nevis tikai pasīvu viņu dzīves apskati.
* Kopīgus projektus vai hobijus ar cilvēkiem, kuriem ir līdzīgas intereses.
* Personīgā augšanas vai mācīšanās izaicinājumus ar atbalsta grupu.
* Pasākumu apmeklēšanu vai ceļojumu organizēšanu, nevis tikai citu fotogrāfiju skatīšanos.

Platforma, iespējams, dos rīkus, lai izveidotu un pārvaldītu šos nolūkus, un savienotu ar cilvēkiem, kas tiecas pēc līdzīga. Tas ir kvalitatīvs līdzsvars kvantitātei – dziļākas saiknes vietā lielam skaitam sekotāju.

Vai tirgus ir gatavs pārmaiņām? Investori tic

Fakts, ka Stone un Sharp ir piesaistījuši nozīmīgu finansējumu (kura precīza summa nav atklāta), no ieguldītājiem, tostarp no Andreessen Horowitz, liecina, ka nozarē ir pieaugoša ticība, ka nākamais lielais solis sociālajos medijos nav vēl vairāk satura, bet gan labāka struktūra. Tirgus ir piesātināts ar platformām, kas mums liek justies slikti; tagad parādās telpa tām, kas vēlas mums palīdzēt justies labi un kaut ko paveikt.

Šī nav pirmā mēģinājuma platforma, kas vērsta uz labsajūtu. Tomēr tā ir viena no pirmajām, kuras aizmugurē ir tāda kalibra dibinātāji un kas tiešākā veidā pretojas esošajiem modeļiem. Viņu kredibilitāte dod viņiem ievērojamu priekšrocību.

Izaicinājumi, kas sagaida TBD

Ceļš nebūs viegls. Galvenie izaicinājumi būs:
1. **Lietotāju paradumu pārkāpšana:** Mēs esam pieraduši ritināt bez domas. Pārliecināt lietotājus apstāties, padomāt un plānot prasīs ne tikai lielisku produktu, bet arī fundamentālu uzvedības maiņu.
2. **Konkurence ar “brīvu” laiku:** Cīņa par lietotāju laiku būs nežēlīga. Kāpēc plānot pikniku, ja varat vēl 15 minūtes skatīties īsos video?
3. **Mērogojamība un iesaistīšanās:** Kā uzturēt lietotāju interesi pēc sākotnējā entuziasma? Kā nodrošināt, ka platforma nekļūst par vēl vienu “uzdevumu sarakstu” lietotni, bet saglabā sociālo un saistošo elementu?

Nākotnes perspektīva: Vai tas ir nākamais lielais virziens?

TBD pārstāv plašāku kustību digitālajā pasaulē – pāreju no uzmanības ekonomikas uz nolūka ekonomiku. Mēs sākam saprast, ka mūsu laiks un garšviela ir pārāk vērtīgi, lai tos bezgalīgi atdotu algoritmiem, kas ir optimizēti tikai pēc mūsu noturēšanas.

Ja TBD vai līdzīga platforma gūs panākumus, tā varētu radīt spiedienu uz lielajiem spēlētājiem, lai tie pārskatītu savus dizaina principus un ievietotu vairāk lietotāju kontroles un apzinātības rīku. Jau tagad mēs redzam funkcijas kā “ekrāna laika ierobežojumi” vai “paziņojumu klusināšana”, kas ir nelieli soļi šajā virzienā.

Vienīgais drošais secinājums ir šāds: pēc gadiem, kas veltīti platformu optimizēšanai, lai tās būtu pēc iespējas atkarīgākas, nāk gadi, kad vērtēsies tieši pretējais – platformas, kas mums palīdz atgriezties reālajā dzīvē ar bagātīgākām pieredzēm un sakariem. Jautājums vairs nav “vai”, bet “kad” un “kurš” to paveiks vislabāk. TBD ar saviem pieredzējušajiem dibinātājiem noteikti ir viens no favorītiem šajā jaunajā un nepieciešamajā skrējienā.

Avots: https://techcrunch.com/2026/01/04/can-a-social-app-fix-the-terrible-devastation-of-social-media/