TikTok un Apple Music slēdz līgumu: pilnas dziesmas tagad klausāmas tieši lietotnē
Ja esi viens no tiem, kas TikTok atrada kādu iedvesmojošu skaņu celiņu, bet tad bija jālec uz citas lietotnes, lai to pilnībā noklausītos, tad šī ziņa ir tieši tev. TikTok oficiāli apstiprina, ka Apple Music abonenti tagad varēs atskaņot pilnas dziesmas, nemaz neatstājot iemīļoto video platformu. Šis solis, pēc TikTok pārstāvju teiktā, ir radīts, lai padarītu pāreju no mūzikas atklāšanas brīža uz dziļāku klausīšanos pēc iespējas vienkāršāku un bezšķērslīgāku.
Kā tas strādās praksē?
Iedomājies šādu scenāriju: ritinot bezgalīgo TikTok pārlūku, tu sastopi video ar aizraujošu skaņu celiņu, kas uzreiz ielīst galvā. Līdz šim tev būtu jāmeklē šī dziesma citā straumēšanas pakalpojumā vai jāizmanto TikTok ierobežotās iespējas, lai atrastu tās nosaukumu. Tagad, ja esi Apple Music abonents, vienkārši pieskaries atskaņošanas pogai, kas parādīsies tieši video aprakstā vai īpašā sadaļā, un dziesma sāks skanēt pilnā garumā – turpat, TikTok vidū, turpinot ritināt citu saturu.
Uzvarētāji un stratēģija aiz jaunās integrācijas
Šis pāris – TikTok un Apple Music – šķiet īsts laulības no debesīm. TikTok, kura vara mūzikas industrijā ir milzīga, pastāvīgi meklē veidus, kā noturēt lietotājus savā ekosistēmā. No otras puses, Apple Music cīnās ar tādiem milžiem kā Spotify un, iespējams, redz šajā sadarbībā iespēju piesaistīt jaunus abonentus no TikTok milzīgās, galvenokārt jaunāšu auditorijas.
Integrācija ir loģisks solis TikTok “atklāšanas ekonomikas” attīstībā. Platforma jau sen vairs nav tikai īsu video vietne – tā ir jaudīgs mūzikas atklāšanas instruments, kas spēj dziesmu pacelt no nezināmības uz virsotnēm globālajos topos. Tagad, kad lietotājam nav jāpārtrauc bezgalīgā ritināšana, iespējams, viņš platformā pavadīs vēl vairāk laika.
Kā tas ietekmēs mūzikas patēriņu?
Eksperti prognozē, ka šāda tieša integrācija var radīt vēl ātrāku un intensīvāku dziesmu izplatību. Ja lietotājs var nekavējoties noklausīties pilno dziesmu, iespējamība, ka viņš to pievienos savai playlistei vai pat to iegādāsies, ir daudz lielāka. Tas nozīmē, ka mūzikas izpildītāji un to menedžeri noteikti pievērsīs vēl lielāku uzmanību TikTok kā platformai savas mūzikas popularizēšanai.
Vai Spotify un citi konkurētāji atbildēs ar līdzīgu soli?
Liels jautājums, kas tagad karājas gaisā, ir – vai Spotify, kuram jau ir cieša saikne ar TikTok, ļaus atpalikt? Pašlaik Spotify lietotāji TikTok var pievienot dziesmas savai bibliotēkai, bet pilnas dziesmas atskaņošana bez lietotnes maiņas nav iespējama. Šis TikTok un Apple Music darījums noteikti iedvesmos strategiskās sarunas starp TikTok un citiem straumēšanas pakalpojumiem. Konkurence par lietotāja uzmanību un laiku nekad nav bijusi sīvāka.
Ko tas nozīmē parastajam lietotājam?
Vienkārši sakot – ērtības. Mūzikas atklāšana un dziļāka iesaistīšanās tajā kļūst par vienu nepārtrauktu procesu. Vairs nav jācerina atmiņa, lai atcerētos dziesmas nosaukumu, vai jāpārtrauc satura plūsma. Tomēr, ir viena svarīga nianse: funkcija būs pieejama tikai Apple Music abonentiem. Tas nozīmē, ka, lai izmantotu šo ērtību, būs jābūt aktīvam abonementam. TikTok, visticamāk, izmanto šo iespēju arī kā veidu, lai mudinātu lietotājus izmēģināt Apple Music bezmaksas trial periodu.
Bez šaubām, šis ir vēl viens solis TikTok kā visaptveroša izklaides centra veidošanā. Platforma vairs nav tikai īsu video vietne – tā kļūst par vārtu uz plašāku digitālo pieredzi, kur saturs, mūzika un kopienas sajūta saplūst vienotā, nepārtrauktā vidē. Un, kā vienmēr, galvenie ieguvēji ir mēs – lietotāji, kuri varam baudīt mūziku tur, kur to atklājam, bez nevajadzīgiem šķēršļiem.