Tiesnesis atzīst Google par reklāmu tehnoloģiju monopolu – vai gaidāms uzņēmuma sadalīšana?
Vēsturisks spriedums ASV radīs iespējamas pārmaiņas digitālajā reklāmas tirgū. Federālais tiesnesis atzina, ka Google “tīšā veidā iegūst un uztur monopola varu” reklāmu tehnoloģiju jomā, pabeidzot divus gadus ilgu tiesas procesu, ko uzsāka ASV valdība un astoņas štatu administrācijas.
Kāpēc Google tika atzīts par monopolu?
Pēc tiesas materiāliem, Google izmantoja vairākas diskriminējošas prakses, lai saglabātu dominējošo pozīciju reklāmu tehnoloģiju (ad tech) tirgū. Starp galvenajiem apsūdzības punktiem:
- Ekskluzīvu līgumu noslēgšana ar izdevējiem un reklādevējiem
- Konkurentu pakalpojumu apzināta degradēšana
- Datu un tehnoloģiju izmantošana, lai padarītu konkurentu risinājumus mazāk konkurētspējīgus
Digitālās reklāmas tirgus struktūra
Pētījumi rāda, ka Google kontrolē aptuveni 28% no globālā digitālās reklāmas tirgus, kas tiek vērtēts 600 miljardu ASV dolāru apmērā. ASV tirgū uzņēmuma dominance ir vēl ievērojamāka – līdz 50% dažādās reklāmu tehnoloģiju nišās.
Kādas būs tiesas lēmuma sekas?
Tiesnesis noteica turpmāko darbību grafiku, kas ietvers:
- Priekšlikumu iesniegšanas termiņus no abām pusēm
- Pamatojuma sēdes datumu
- Iespējamo sankciju un reformu izstrādi
Potenciālās sankcijas Google
Eksperti izceļ trīs galvenos scenārijus, kas varētu izpausties tuvākajā nākotnē:
- Uzņēmuma struktūras izmaiņas: Piespiedu mērs, kas varētu ietvert dažu biznesa virzienu atdalīšanu
- Būtiskas darbības reformas: Noteikumi, kā Google var darboties reklāmu tehnoloģiju tirgū
- Monetārs sods: Līdz šim nav precīzi zināms, vai tiks piemērots naudas sods
Kā šis lēmums ietekmēs Latvijas digitālo reklāmu tirgu?
Lai gan lēmums tika pieņemts ASV, tam varētu būt nozīmīga ietekme arī uz Latvijas digitālo reklāmu ekosistēmu:
- Mazākiem reklāmu platformām varētu atvērties jaunas iespējas
- Reklādevēji varētu gūt labumu no konkurētspējīgākām cenām
- Vietējie digitālās reklāmas pakalpojumu sniedzēji varētu konkurēt vienlīdzīgākos apstākļos
Ekspertu viedokļi
Digitālās ekonomikas speciālists Raitis Ozoliņš komentē: “Šis varētu būt pagrieziena punkts visā digitālās reklāmas industrijā. Google dominence ir ierobežojusi inovācijas un patiesu konkurenci šajā jomā jau vairāk nekā desmit gadu.”
Ko tas nozīmē parastajiem interneta lietotājiem?
Lai gan izmaiņas varētu būt pakāpeniskas, gala lietotāji varētu pamanīt šādas atšķirības:
- Vairāk reklāmu platformu izvēles iespējas
- Potenciāli mazāk personalizētas reklāmas sākumā
- Iespējams, mainīsies reklāmu kvalitāte un attēlošanas veidi
Tiesas procesa turpmākais gaitu būs vērts uzmanīgi sekot, jo tā rezultāti var radīt pamatīgas pārmaiņas ne tikai Google, bet visā digitālās reklāmas ekosistēmā.