Spotify un SeatGeek veido jaunu laikmetu: biļešu iegāde tieši mūzikas straumēšanas platformā
Mūzikas klausīšanās un koncertu apmeklēšana drīz vairs nebūs divi atsevišķi procesi. Globālā mūzikas straumēšanas gigants Spotify un populārais biļešu tirgotājs SeatGeek paziņojuši par revolucionāru partnerību, kas mainīs to, kā mēs atrodam un iegādājamies biļetes uz saviem mīļākajiem mākslinieku koncertiem. Iedomājieties – jūs klausāties savu iecienītāko grupu, un tikai pāris klikšķu attālumā varat nodrošināt sev vietu to tuvākajā koncertā. Šis sapnis tagad kļūst par realitāti.
Kā darbojas jaunā integrācija?
Partnerības būtība ir neticami vienkārša un lietotājam draudzīga. SeatGeek, kas jau ir oficiālais biļešu partneris daudzām lielām sporta komandām un koncertzālēm, tagad tieši iegults Spotify vidē. Tas nozīmē, ka, atverot kāda mākslinieka vai grupas oficiālo lapu Spotify lietotnē, lietotāji papildus populārākajām dziesmām, albumiem un playlistēm redzēs arī sadaļu par gaidāmajiem koncertiem.
Tur, kur mākslinieks ir ieplānojis turnejas ar SeatGeek sadarbības vietām, parādīsies tieši saite, kas novedīs uz biļešu iegādi. Nekādu pārslēgšanās starp pielikumiem, nekādu atsevišķu meklēšanu biļešu platformās. Viss notiek vienā un tajā pašā vidē, kuru miljoniem cilvēku jau izmanto katru dienu. Process ir paredzēts būt pēc iespējas vienkāršākam – no mūzikas klausīšanās līdz biļetes iegādei tikai dažu pieskārienu vai klikšķu attālumā.
Kāpēc šis ir liels solis uz priekšu?
Mūsdienu digitālajā laikmetā lietotāji prasa ērtību un personalizāciju. Spotify jau ilgu laiku ir vadošais spēlētājs personalizētu mūzikas ieteikumu jomā, izmantojot sarežģītus algoritmus, kas iemācījušies mūsu gaumes. Integrējot biļešu pārdošanu, viņi aizver ciklu – no dziesmas atklāšanas līdz dzīvās pieredzes iegūšanai. Tas ir īpaši svarīgi jaunākajai paaudzei, kas pieradusi, ka viss notiek tūlīt un vienā vietā.
No otras puses, SeatGeek iegūst tiešu piekļuvi milzīgam, jau emocionāli iesaistītam auditorijam. Cilvēks, kas aktīvi klausās konkrētu mākslinieku, ir daudz lielāks potenciālais pircējs nekā nejaušs apmeklētājs biļešu mājaslapā. Šī integrācija ir vērtīgs kanāls, lai piesaistītu jaunus klientus un padarītu biļešu iegādi daļu no mūzikas entuziasta ikdienas rituāla.
Kādas ir priekšrocības parastajam lietotājam?
Priekšrocības ir taustāmas un daudzveidīgas. Pirmkārt, tas ietaupa **dārgo laiku**. Vairs nav jāatceras, kad biļetes nonāk pārdošanā, jāseko māksliniekiem sociālajos medijos vai jāpārbauda vairākas biļešu vietnes. Ja jūs regulāri klausāties mākslinieku Spotify, informācija par koncertiem nonāks pie jums pati.
Otrkārt, tas piedāvā **lielāku ērtību**. Visa pieredze – no mūzikas atklāšanas līdz pasākuma plānošanai – notiek vienā, labi pazīstamā vidē. Tas samazina berzi un palielina iespēju, ka lietotājs tomēr nopirks biļeti, jo process ir tik vienkāršs.
Treškārt, pastāv potenciāls atklāt **jaunus māksliniekus ne tikai caur viņu mūziku, bet arī caur viņu koncertiem**. Redzot, ka māksliniekam, kuru esat tikko atklājis, ir gaidāms koncerts jūsu reģionā, jūs varat būt daudz vairāk motivēts to apmeklēt, nekā ja šī informācija būtu paslēpta citviet.
Kādas ir izaicinājumi un nākotnes iespējas?
Protams, šāda integrācija nav bez izaicinājumiem. Jautājumi par datu privātumu un personalizēto reklāmēšanu noteikti radīs diskusijas. Turklāt sākotnēji integrācija darbosies tikai ar koncertiem noteiktās vietās, kas sadarbojas ar SeatGeek. Tas nozīmē, ka ne visi mākslinieki un ne visas koncertzāles būs pieejamas tieši Spotify vidē uzreiz.
Tomēr nākotnes iespējas ir plašas. Iedomājieties, ka Spotify, pamatojoties uz jūsu klausīšanās vēsturi un atrašanās vietu, varētu sūtīt jums paziņojumus par tuvu notiekošiem koncertiem, kas atbilst jūsu gaumei. Vai arī piedāvāt ekskluzīvas iepriekšējas pārdošanas iespējas visuzticamākajiem faniem. Partnerība varētu arī attīstīties, iekļaujot citus pasākumu veidus, piemēram, festivālus vai komēdijas šovus, kas saistīti ar noteiktu mūzikas žanru vai kultūru.
Ko tas nozīmē mūzikas industrijai?
Šis pārvērtības solis var būtiski ietekmēt mūzikas industrijas ekonomiku. Mākslinieki un to menedžeri iegūst jaunu, tiešu kanālu, lai sasniegtu maksātspējīgus fanus. Koncertu apmeklētība var pieaugt, jo barjera starp nodomu un darbību ir kļuvusi mazāka. Tas var veicināt arī vairāk spontānu biļešu pirkumu.
Spotify, kas tradicionāli ir nopelnījis galvenokārt no abonēšanas maksām un reklāmām, tagad iespējams atvērs jaunu ieņēmumu avotu, saņemot komisijas maksu no biļešu pārdošanas. SeatGeek savukārt nostiprinās kā inovatīvs spēlētājs, kas ne tikai pārdod biļetes, bet arī rada jaunas, integrētas pieredzes.
Viens ir skaidrs: robeža starp digitālo mūzikas patēriņu un dzīvo izpildījumu kļūst arvien plānāka. Spotify un SeatGeek partnerība ir tieši tas solis, kas mūs virza tuvāk nākotnei, kur mūzika nav tikai skaņa dzirdēs, bet pilnīga, daudzveidīga pieredze, kas sākas ar nospiedienu uz “atskaņot” un var beigties ar aplausiem koncertzālē. Un viss šis ceļš var notikt, nekad neatstājot iemīļoto lietotni.