Spotify un Liquid Death izdod ierobežotās sērijas kolumbārijas formas skaļruni – vai tas ir gada trakākais kolaborācijas produkts?
Mūzikas straumēšanas milzis Spotify un ūdens zīmola Liquid Death, kas slavens ar savu nemitīgo dumpi pret parasto, ir apvienojuši spēkus, lai izveidotu kaut ko tik negaidītu, ka tas varētu likt apjukt pat vislielākajiem tehnoloģiju entuziastiem. Viņi ir izlaiduši ierobežotās sērijas skaļruni, kura forma atgādina… urnu. Jā, jūs pareizi dzirdējāt – kolumbāriju mūzikas klausīšanai. Šis, iespējams, ir gada savādošākais un pārrunātais produkts, kas izjauž visas tradicionālās mārketinga un produktu dizaina konvencijas.
Kas ir Liquid Death un kāpēc viņi sadarbojas ar Spotify?
Lai saprastu šīs kolaborācijas būtību, vispirms ir jāiepazīstas ar Liquid Death. Šis zīmols, kura devīze ir “Nogalināt žēlastību”, pārdevis vienkāršu iepakojumu ūdeni alus bundžās, izmantojot humora, pankroka estētikas un pārsteidzošas mārketinga kampaņas, lai iekarotu jauniešu auditoriju. Viņu mērķis vienmēr ir bijis “iznīcināt garlaicības” un izaicināt status quo. Spotify, no otras puses, pastāvīgi meklē jaunus veidus, kā padarīt mūzikas klausīšanos tangibilāku un radīt unikālu pieredzi saviem lietotājiem. Šī sadarbība ir loģisks šo divu kultūru satikšanās punkts – abi vēlas radīt satriecošu, runājamu un sociālos tīklos dalāmu momentu.
Produkta detaļas: Urna, kas spēlē jūsu favorīto skaņu
Produkts oficiāli tiek dēvēts par “Liquid Death x Spotify Limited Edition Speaker”, bet ikviens, kas to ierauga, to nosauc vienkārši – par “urnu”. Skārdene ir veidota pēc stingras, cietas metāla kolumbārijas parauga, ar Liquid Death raksturīgo melno un sudrabaino dizainu, kā arī zīmola logo. Tomēr, tā nav tikai tukša skārdene. Iekšpusē slēpjas augstas kvalitātes Bluetooth skaļrunis, kas spēj atskaņot mūziku no jūsu Spotify konta. Ideja ir vienlaikus makabra un ģeniāla – tā simbolizē “nāvi garlaicīgajai mūzikai” vai, kā to formulē paši veidotāji, ir “vieta, kur likt mirt jūsu sliktajam gaumēm”. Produkts tiks pārdots ierobežotā daudzumā, padarot to par kolekcionējamu priekšmetu.
Kāda ir šī kolaborācijas mārketinga stratēģija?
Šis nav produkts, kas vērsts uz masu. Tā ir mārketinga kampaņa fiziskā formā. Galvenais mērķis ir radīt troksni, izraisīt sarunas un nostiprināt abu zīmolu tēlu kā radošu, bezbailīgu un kultūru veidojošu spēku. Kampaņa balstās uz vairākiem principiem:
1. **Pārsteiguma faktors:** Urnas formas skaļrunis ir tik negaidīts, ka tas nevar neizraisīt interesi.
2. **Dalāmība:** Šis ir ideāls priekšmets, ko parādīt sociālajos medijos – unikāls, provokatīvs un fotogrāfisks.
3. **Ierobežotība:** Ierobežotā sērija rada skubu un ekskluzivitātes sajūtu.
4. **Stāsta stāstīšana:** Tas nav tikai skaļrunis; tas ir artefakts ar vēstījumu par dumpi, individualitāti un mūzikas varu.
Vai tas ir tikai vilšanās triks vai patiess novatorisms?
Neapšaubāmi, daudzi varētu šo produktu noliegt kā pārāk pārspīlētu mārketinga gājienu. Tomēr, ja ielūkojas dziļāk, tas atspoguļo patiesu tendenci mūsdienu patērētāju kultūrā: tieksmi pēc autentiskuma, pēc produktiem, kas pauž personas identitāti un vērtības. Spotify un Liquid Death nepārdod tikai skaļruni vai ūdeni; viņi pārdod piederības sajūtu noteiktai kultūrai – kultūrai, kas nebaidās būt savāda, humoriska un pat nedaudz makabra. Produkts kļūst par sarunu starteri, paziņojumu pasaulē par to, kas jūs esat (vai vēlaties būt).
Kā iegūt šo unikālo skaļruni-urnu?
Kā jau ierobežotai sērijai pienākas, produkts nebūs pieejams veikalos. Paredzēts, ka tas tiks izplatīts caur īpašām loterijām, konkursiem sociālajos medijos un kā balva izlases Liquid Death un Spotify lietotājiem. Šāda pieeja vēl vairāk pastiprina tā ekskluzivitāti un pārvērš to par “trofeju”, nevis vienkāršu pirkumu. Informācija par iegūšanas iespējām tiks izplatīta caur abu zīmolu oficiālajiem kanāliem, tāpēc tiem, kas vēlas iegūt šo artefaktu, būs jāseko viņiem uz sociālajiem tīkliem.
Ko tas nozīmē nākotnei un zīmolu kolaborācijām?
Spotify un Liquid Death sadarbība ir spilgts piemērs tam, kā mūsdienās var izskatīties zīmolu partnerības. Tās vairs nav vienkārši logo apvienošana uz T-krekla. Tās ir dziļas, konceptuālas un bieži vien provokatīvas darbības, kuru mērķis ir radīt emocionālu saikni un kultūras fenomenu. Šis gājiens var iedrošināt arī citus zīmolus riskēt un pārvērtēt tradicionālās robežas. Nākotnē varam gaidīt vēl radikālākas un negaidītākas kolaborācijas, kur produkts kļūst par idejas vēstnieku. Varbūt nākamais būs austiņu case, kas izskatās pēc sarkana fona, vai skaļrunis, kas ietverts kā svaigi izrakts kaps? Iespējas šķiet neierobežotas.
Izvērtējot šo pārsteidzošo produktu, kļūst skaidrs, ka Spotify un Liquid Death ir sasnieguši savu mērķi – viņi ir radījuši troksni, izraisījuši diskusijas un atgādinājuši, ka labākais mārketings bieži vien ir tas, kas liek mums apstāties, pasmaidīt un pajautāt: “Ko viņi tālāk izdomās?” Un tieši tāda ir mūsdienu uzmanības ekonomijā.