Snapchat+ sasniedz milzīgu milzoni: 25 miljoni abonentu un 1 miljards dolāru gada ienākumu
Iedomājieties, ka jūsu maksājošo abonentu skaits pārsniedz iedzīvotāju skaitu vairumā pasaules valstu. Tieši to ir paveicis Snapchat ar savu premium pakalpojumu Snapchat+, kas tikko pārsniegis iespaidīgo 25 miljonu abonentu atzīmi. Šis sasniegums nav tikai skaitlis – tas ir motors, kas uzņēmuma Snap tiešos ienākumus ir aizvedis līdz 1 miljarda ASV dolāru gada apjomā. Kā viņiem tas izdevās un ko tas nozīmē sociālo mediju nākotnei?
No brīvā lietotāja līdz miljardu vērtam abonementam: Snapchat+ ceļš uz virsotni
Vēl pirms diviem gadiem Snapchat+ bija eksperiments, kas sākās ar dažiem simtiem tūkstošu entuziastu. Šodien tas ir globāls fenomens. Kāpēc cilvēki ir gatavi maksāt par lietotni, kuras pamatversija paliek bezmaksas? Atbilde slēpjas unikālajā vērtībā. Snapchat+ abonentiem tiek piedāvāta iespēja būt pirmajiem, kas izmanto jaunākos filtrus un lentes efektus, redzēt, kur viņu draugi atrodas reālajā laikā, personalizēt savu profila ikonu un pat iespēja noņemt reklāmas no dažām platformas daļām. Tas viss rada tā saukto “vērtības sajūtu” un ekskluzivitāti, kas pārliecina lietotājus atvērt makšķerēšanu.
Milzīgie skaitļi aiz kulīsēm: Kas nozīmē 1 miljards dolāru gada ienākumu?
Kad uzņēmums runā par gada ienākumiem (Annual Recurring Revenue – ARR) 1 miljarda dolāru apjomā, tas nav tikai nopelns. Tas ir spēcīgs signāls investoriem un tirgum par uzņēmuma finansiālo stabilitāti un paredzamo augšanu. Tiešie ienākumi no abonementiem ir daudz prognozējamāki un stabilāki nekā ienākumi no reklāmām, kas var svārstīties atkarībā no ekonomikas klimata. Šis milzīgais sasniegums ļauj Snap brīvāk investēt inovācijās, drošībā un jaunos produktos, nebaidoties no katras reklāmas kampānas panākumiem.
Vairāk nekā tikai Snapchat+: Ienākumu daudzveidības stratēģija
Snap ir gudri sapratis, ka lai uzturētu augšanu, nevar paļauties tikai uz vienu ienākumu avotu. Pēdējā gada laikā uzņēmums ir aktīvi attīstījis citus maksājamos piedāvājumus ārpus sava pamatabonementa. Tie varētu būt sadarbības ar zīmoliem, kur lietotāji var iegādāties produktus tieši caur lietotni, vai arī paplašināti pakalpojumi izstrādātājiem un uzņēmumiem. Šī daudzveidība ir kā drošības tīkls – ja viena līnija kādā brīdī nedarbosies, pārējās turēs uzņēmumu virspusē.
Kāpēc lietotāji izvēlas maksāt? Psiholoģija aiz abonementa ekonomikas
Snapchat+ panākumi labi ilustrē mūsdienu digitālās ekonomikas tendenci: lietotāji arvien vairāk vēlas personalizētu, bez traucējumiem un ekskluzīvu pieredzi. Maksa kļūst par filtri, kas atdala ikdienas lietotāju no īstā cienītāja. Tā ir ne tikai piekļuve funkcijām, bet arī statuss, piederības sajūta un iespēja izteikt savu individualitāti. Snap ir izdevies izveidot pakalpojumu, kas atbild tieši uz šīm vēlmēm.
Nākotnes perspektīvas: Ko gaidīt no Snap tālāk?
Ar tik stabilu ienākumu bāzi no tiešajiem maksājumiem, Snap var atļauties būt drosmīgākam. Gaidāmas vēl dziļākas integrācijas ar augmentētās realitātes (AR) tehnoloģijām, iespējams, pat maksājami AR efekti vai virtuālā preču “iemēršanās” pirms pirkuma. Turklāt, uzņēmums noteikti pastiprinās savu pozīciju biznesa risinājumu jomā, piedāvājot rīkus mārketinga speciālistiem un zīmoliem, kas vēlas sasniegt Snapchat jauniešu auditoriju.
Snapchat+ stāsts ir spilgts piemērs tam, kā sociālo mediju platforma var veiksmīgi pārvērsties no tīri reklāmu finansēta modeļa uz jauktu modeli, kur lietotāju tiešie maksājumi kļūst par spēcīgu un uzticamu ienākumu avotu. Sasniedzot 25 miljonu abonentu un 1 miljarda dolāru gada ienākumu robežu, Snap ir skaidri parādījis, ka nākotne pieder platformām, kas prot piedāvāt reālu vērtību par reālu naudu. Un, izskatās, ka miljoni lietotāju visā pasaulē ar to pilnīgi piekrīt.