Snap nopietni ķeras pie brillēm: AR brilles kļūst par patstāvīgu uzņēmumu
Iedomājieties pasauli, kur digitālā informācija – draugu ziņas, ceļa norādes vai interesantas fakts par skatīto pieminekli – lido tieši jums acu priekšā, neizjaukot reālās pieredzes burvību. Šī ir paplašinātās realitātes (AR) apsolītā zemē, un Snap, kompānija aiz milzīgā Snapchat, izskatās, gatava tajā iegrimt ar visām kājām. Nesen paziņotais lēmums izveidot atsevišķu uzņēmumu, kas veltīts tikai tās AR brillēm – Spectacles – skaidri signalizē: šis vairs nav tikai eksperiments. Tas ir nākotnes bizness.
No rotaļlietas uz stratēģisku gājienu: Kāpēc Snap izdala Spectacles?
Jau vairākus gadus Spectacles bija kā interesants, bet nedaudz nišas produkts – vairāk asociējās ar ierakstīšanu īsus video Snapchat, nevis ar nopietnu tehnoloģiju revoluciju. Tomēr viss mainās. Izveidojot patstāvīgu uzņēmumu, Snap parāda neticamu uzticību AR kā nākamajai lielajai lietotāju saskarnes platformai. Šis solis ļauj jaunajai vienībai koncentrēties tikai uz brillēm: ātrāk attīstīt aparatūru, meklēt specializētus investorus un veidot partnerītes, nebaidoties, ka projekts pazudīs lielā Snap ēnā.
Tas ir līdzīgi tam, kad Google izveidoja patstāvīgu uzņēmumu Waymo, lai strādātu pie autonomajām automašīnām. Koncentrēta komanda, koncentrēti mērķi. Snap Spectacles jaunajam uzņēmumam būs lielāka brīvība eksperimentēt, riskēt un, iespējams, ātrāk radīt produktu, kas pārvarēs pašreizējās robežas.
Ko sagaidām no jaunajām Spectacles brillēm?
Saskaņā ar oficiālo paziņojumu, atjauninātas Spectacles brilles plānotas izlaist plašai publikai vēl šogad. Kādas tās varētu būt? Balstoties uz patentiem un bijušajiem modeļiem, varam prognozēt vairākus uzlabojumus. Pirmkārt, dizains, kas ir daudz stilīgāks un atgādina parastās saulesbrilles – neviens negrib izskatīties pēc kiberdzīvnieka ielās. Otrkārt, uzlabota baterijas ilgdzīvība un jaudīgāki procesori, kas nodrošinās gludāku AR pieredzi.
Bet pats svarīgākais, iespējams, būs programmatūra un lietojumprogrammu ekosistēma. Snap noteikti strādās pie tā, lai šīs brilles darbotos ne tikai ar Snapchat, bet arī ar citām populārām lietotnēm – kartēm, ceļvežiem, izklaides un pat attālinātā darba rīkiem. Iedomājieties, ka virs reālā ceļa redzat bultiņas, kas ved uz galamērķi, vai tulkojumu no svešvalodas zīmes, skatoties uz to. Iespējas ir milzīgas.
Kāpēt AR brilles varētu būt nākamais lielais lēciens?
Mēs jau esam pieraduši skatīties uz ekrāniem: telefoniem, planšetēm, datoriem. Bet AR brilles sola dabisku pāreju no “skatīšanās uz” uz “redzēšanu caur”. Tās varētu padarīt tehnoloģiju nemanāmāku un integrētāku mūsu ikdienā. Tā vietā, lai nolaistu galvu, skatoties telefonā, informācija nonāk tieši jūsu redzes laukā.
Snap šeit nav vienīgais spēlētājs. Apple ar savu Vision Pro jau ir izraisījis sensāciju, lai gan ar ļoti augstu cenu. Meta strādā pie savām AR/MR brillēm. Bet Snap vienmēr ir bijis vadošais radošās izteiksmes un komunikācijas jomā, it īpaši jaunākajā paaudzē. Viņu priekšrocība varētu būt tieši sociālā aspekta izpratne – kā padarīt AR par dabisku draugu sarunu un kopīgu pieredžu daļu, nevis tikai darba rīku.
Izaicinājumi, ar kuriem jāsaskaras
Ceļš uz AR brillēm katras kabatā nav klāts ar rozēm. Pastāv vairāki lieli šķēršļi. **Pirmais ir cena.** Lai brilles kļūtu par masu produktu, tām jābūt pieejamām. **Otrs ir privātums.** Sabiedrība joprojām ir uzmanīga pret ierīcēm ar kamerām, kas pastāvīgi reģistē apkārtni. Snap būs jāpierāda, ka var garantēt datu drošību un cienīt lietotāju privātumu. **Trešais ir patiešām noderīgs saturs.** Brilļu iegādei jābūt jēgai – lietotājiem ir jāredz skaidra pievienotā vērtība ikdienā.
Ko tas nozīmē parastajam lietotājam un tirgum?
Ja Snap un citi spēlētāji šos izaicinājumus veiksmīgi pārvarēs, mēs varam saskatīt tehnoloģiju paradigmas maiņu. AR brilles varētu mainīt veidu, kā mēs iegūstam informāciju, strādājam, mācāmies un sazināmies. Iedomājieties apmeklēt muzeju, kur katra mākslas darpa stāsta savu stāstu, vai remontējot automašīnu, kad detaļu diagrammas un norādījumi parādās tieši virs dzinēja.
Snap lēmums izveidot atsevišķu Spectacles uzņēmumu ir spēcīgs signāls visai nozarei. Tas saka: “Mēs ticam, ka nākamā lielā platforma nebūs jūsu rokā, bet būs uz jūsu sejas.” Vēl šogad sagaidāmie jaunie produkti parādīs, vai šī ticība ir pamatota. Viena ir skaidra – sacensība par to, kas nākamais ierīsies mūsu degunu galā, tikai sākas. Un izskatās, ka tas būs aizraujošs skriesiens.