Peloton plāno revolucionēt fitnesa pasauli: iekārtas sporta zālēs un lietotu preču tirgus
Peloton, globālais interaktīvā fitnesa līderis, gatavojas radikāli mainīt savu biznesa modeli. Pēc pēdējo gadu izaicinājumiem uzņēmums meklē jaunus veidus, kā paplašināt klientu bāzi, iekļaujot savas augsto tehnoloģiju iekārtas sporta zālēs un veidojot peer-to-peer platformu lietotu treniņu aprīkojumu pārdošanai.
Jauns virziens: Peloton iekārtas sporta zālēs
Pēc iekšējiem avotiem, Peloton aktīvi pēta iespēju izvietot savas augstvērtīgās treniņu riteņus un skrejceliņus komerciālajās sporta zālēs. Šis stratēģiskais gājiens varētu būt revolucionārs gan uzņēmumam, gan fitnesa nozarei kopumā.
“Tas ir loģisks nākamais solis,” komentē fitnesa industrijas eksperts Mārtiņš Ozoliņš. “Peloton jau sen ir vairāk nekā tikai mājas treniņu iekārtas – tas ir vesels digitālais fitnesa ekosistēma. To integrējot sporta zālēs, viņi varētu pievērst jaunu lietotāju segmentu.”
Kā tas darbotos praksē?
Paredzams, ka Peloton piedāvās sporta zālēm vairākas sadarbības iespējas:
– Iekārtu noma ar abonementu pakalpojumu
– Tiešais aprīkojuma pārdošanas modelis
– Jaukti varianti ar digitālā satura piekļuvi
Šis gājiens varētu palīdzēt Peloton konkurēt ar tādiem tradicionāliem sporta zāļu aprīkojuma piegādātājiem kā Life Fitness un Technogym.
Otrā dzīve lietotām Peloton iekārtām
Vienlaikus uzņēmums gatavojas palaist jaunu peer-to-peer platformu lietotu Peloton produktu tirdzniecībai. Šis risinājums radīts kā atbilde uz pieaugošo lietotu iekārtu pieprasījumu un vēlmi padarīt savus produktus pieejamākus plašākam patērētāju lokam.
Kādas priekšrocības paredzamas?
Jaunajā Peloton Marketplace paredzētas vairākas ievērojamas funkcijas:
– Verificētu lietotu preču katalogs
– Integrēta kvalitātes kontrole
– Oficiālā garantija uz atjaunotiem produktiem
– Iekļauts Peloton digitālais saturs pirmajiem mēnešiem
“Šī platforma varētu būt win-win gan Peloton, gan klientiem,” norāda digitālo tirgu analītiķe Līga Kalniņa. “Pircēji iegūst piekļuvi kvalitatīvām iekārtām par zemāku cenu, bet Peloton saglabā šos lietotājus savā ekosistēmā.”
Kāpēc tieši tagad?
Šie stratēģiskie gājieni nāk pēc vairākiem izaicinājumiem pilnājošiem gadiem, kad Peloton piedzīvoja strauju pieaugumu pandēmijas laikā, bet pēc tam – pārdošanas kritumu. Uzņēmuma akcijas pēdējā gadā ir zaudējušas vairāk nekā 70% no savas vērtības.
Būtiskas izmaiņas biznesa modelī
Peloton acīmredzami pārvērtē savu stratēģiju, no tradicionālā augstas klases patēriņa preču tirgus virzoties uz:
1. B2B (uzņēmumiem) segmentu ar sporta zālēm
2. Otrās pārdošanas kanālu attīstību
3. Pakalpojumu un satura monetizāciju
Kā fitnesa entuziasti var gūt labumu?
Ja Peloton plāni realizējas, tas varētu nozīmēt vairākas pozitīvas izmaiņas fitnesa entuziastiem Latvijā:
– Iespēja izmēģināt Peloton iekārtas pirms iegādes
– Piekļuve augstvērtīgam treniņu aprīkojumam par pieņemamāku cenu
– Vairāk izvēles iespēju sporta zālēs
– Ilgtspējīgāka pieeja – iekārtu otrā dzīve
Nākotnes perspektīvas
Kamēr Peloton oficiāli nav apstiprinājis šos plānus, avoti no uzņēmuma iekšpuses norāda, ka pilotprojekti varētu sākties jau šā gada beigās. Fitnesa industrijas eksperti prognož, ka šīs iniciatīvas varētu būt pagrieziena punkts uzņēmumam, kas meklē jaunus augšanas virzienus.
Vai Peloton izdosies pārveidot ne tikai savu biznesa modeli, bet arī ietekmēt visu fitnesa nozares attīstību? Laiks rādīs. Bet vienu var pateikt droši – fitnesa pasaule kļūst aizvien interesantāka!