Netflix stājās podcastu karā: pirmie oriģinālie video podcasti ar Pete Davidson un Michael Irvin
Straumēšanas gigants Netflix vēlreiz paplašina savu ietekmes sfēru. Pēc filmām, sērijām un spēlēm ir kārta podcastiem. Jā, jūs dzirdējāt pareizi! Kompānija oficiāli paziņojusi par saviem pirmajiem oriģinālajiem video podcastiem, ar kuriem tiešām mērķē YouTube dominējošo pozīciju šajā tirgū. Šīs jaunās producētās sērijas stelāras tādas sejas kā komiķis un aktieris Pete Davidson un NFL leģenda Michael Irvin. Šis gājiens skaidri parāda, ka podcastu pasaule vairs nav tikai audio formāts – tā ir pilnvērtīga vizuāla un satura pieredze.
No ekrāna uz ausīm… un atpakaļ uz ekrānu
Dažiem varētu šķist dīvaini, ka Netflix, kas vairāk asociējas ar bingewatching, ienāk tieši video podcastu jomā. Bet, ja padomājam dziļāk, tas ir pilnīgi loģisks evolūcijas solis. Mūsdienu patērētāji vēlas daudzveidību un iespēju izvēlēties, kā un kur klausīties vai skatīties saturu. Netflix jau sen vairs nav tikai filmu bibliotēka, bet gan milzīgs multimediju satura centrs. Video podcasti ļauj platformai izmantot savu stiprāko pusi – augstas kvalitātes video producēšanu – un apvienot to ar intīmo, sarunveidīgo podcastu formātu. Tas ir gudrs veids, kā noturēt skatītāju uz platformas ilgāk, piedāvājot kaut ko svaigu starp jaunajām sēriju sezonām.
Kas ir video podcasts un kāpēc tie kļūst par lādiņu?
Video podcasts būtībā ir parastie audio podcasti, bet ar pievienotu video komponenti. Parasti tas nozīmē, ka varat redzēt raidījuma vadītājus un viesus, kā viņi runā studijā. Kāpēc tas ir tik svarīgi? Pirmkārt, tas pievieno emocionālu slāni – redzat sarunas dalībnieku izteiksmes, žestus, reakcijas. Otrkārt, šādu saturu ir ērtāk dalīties sociālajos medijos (īsziņu video klipi vienmēr piesaista uzmanību). Un, treškārt, tas padara saturu pieejamāku cilvēkiem ar dzirdes traucējumiem vai tiem, kas vienkārši dod priekšroku skatīšanai. Netflix, iespējams, redz šeit nākotni, kur robeža starp TV šovu, interviju un podcastu kļūst arvien plānāka.
Zvaigžņu spēks: kādi šovi mūs gaida?
Netflix ir nolēmis sākt ar lielu kalibru. Pirmie projekti ir veltīti diviem ļoti atšķirīgiem, bet savās jomās milzīgi populāriem personībām.
Pete Davidson: nefiltrētas sarunas no komiķa studijas
Pete Davidson, kuru daudzi pazīst no “Saturday Night Live” un viņa augstprātīgās personības, vadīs savu video podcastu. Gaidāms neformāls, nefiltrēts formāts, kurā Davidson aicinās savus slavēnus draugus no komēdijas, kino un mūzikas pasaules. Ņemot vērā viņa unikālo humora izjūtu un spēju atklāti runāt par jebkuru tēmu – no slavas smagumiem līdz personīgajām cīņām – šis podcasts noteikti piesaistīs jaunāku, digitāli orientētu auditoriju, kas Netflix vienmēr ir centies piesaistīt.
Michael Irvin: NFL leģenda atklāj sporta pasaules aizkulišus
Otrā lielā šova priekšā stāv NFL slavas zāles leģenda Michael Irvin. Šeit būs vērsta uz sporta entuziastiem. Irvin, pateicoties saviem gadiem laukumā un karjerai komentētāja amatā, ir izveidojis neaptveramus sakarus sporta pasaulē. Viņa podcasts solās dziļas intervijas ar sporta zvaigznēm, treneriem un aģentiem, atklājot stāstus, kas nekad neiznāk klajā oficiālajās preses konferencēs. Tas varētu būt tas saturs, kas piesaistīs Netflix esošo skatītāju bāzi, kurai patīk sporta dokumentālās filmas un sērijas, piemēram, “Formula 1: Braucēju redzējums”.
Kāpēc Netflix uzbruka tieši YouTube?
TechCrunch raksts skaidri norāda, ka Netflix mērķis ir “nojaukt YouTube dominanti podcastu telpā”. Tas nav nejaušs izteiciens. YouTube šobrīd ir neapstrīdams līderis video podcastu jomā. Daudzi populārākie audio podcasti vienlaikus ieraksta arī video versiju un augšupielādē to tieši YouTube. Platforma ir kļuvusi par galveno vietu, kur atrast šāda veida saturu. Netflix, iespējams, redz šeit iespēju: viņi var piedāvāt augstākas ražošanas kvalitātes saturu, bez reklāmām, integrētu to savā lietotnē, kur lietotāji jau pavada daudz laika, un izmantot savas spēcīgās ieteikumu algoritmus, lai podcastus atrastu jauni klausītāji (vai skatītāji).
Netflix priekšrocība ir tā, ka viņi var šos podcastus tieši ieguldīt savās ekskluzīvā satura bibliotēkā, padarot to par vēl vienu iemeslu abonementam. Iedomājieties situāciju: jūs pabeidzat skatīties jauno sēriju, un algoritms jums uzreiz ieteic jaunāko Pete Davidson video podcastu ar kādu slavenu mūziķi kā viesi. Tas ir bezšuvju satura loks, ko YouTube kā brīvpieejas platforma nevar konkurēt.
Ko tas nozīmē parastajam lietotājam un podcastu industrijai?
Lietotājam: vairāk izvēles, augstāka kvalitāte, mazāk reklāmu
Parastais skatītājs/klausītājs no šī tikai iegūst. Konkurence vienmēr ved pie labāka satura. Netflix ieceļošana nozīmē lielākus budžetus, lielākas zvaigznes un, visticamāk, pilnīgi jaunu producēšanas kvalitātes līmeni podcastiem. Turklāt, tā kā Netflix finansē šos projektus tieši, mēs varam sagaidīt minimumu vai vispār nekādu iekšējo reklāmu, kas ir liela problēma daudzos brīvajos podcastos. Saturs būs pieejams Netflix abonentiem visā pasaulē vienlaikus, kas radīs globālas diskusijas.
Industrijai: lielo spēlētāju karš ir sācies
Līdz šim podcastu tirgus ir bijis samērā decentralizēts, ar platformām kā Spotify, Apple Podcasts un YouTube. Netflix ienākšana ar savu milzīgo abonentu bāzi (vairāki simti miljoni) un milzīgiem satura budžetiem mainīs spēles noteikumus. Tas varētu paātrināt tendenci, ka lielākie podcasti kļūs ekskluzīvi noteiktām platformām (kā tas jau notiek ar mūziku un filmām). Radīsies spiediens uz citiem radītājiem, lai tiecas pēc augstākas video kvalitātes. Kopumā, industrija kļūs profesionalāka un konkurētspējīgāka, bet iespējams, ka daži neatkarīgie radītāji varētu palikt mazāk pamanāmi šajā lielo zvaigžņu satura plūsmā.
Nākotnes perspektīva: vai Netflix to paveiks?
Jautājums par to, vai Netflix varēs “nojaukt” YouTube, ir atklāts. YouTube ir dziļas saknes, milzīgs bezmaksas satura daudzums un ļoti stingri ieradumi lietotāju vidū. Tomēr Netflix nekad nav bijis bailīgs no izaicinājumiem. Viņi pārveidoja televīzijas nozari, pārveidoja kino izplatīšanu, un tagad viņu acis ir vērstas uz podcastiem. Viņu lielākais assets ir uzticīga, maksājošu abonentu bāze, kas jau ir pieradusi pie augstas kvalitātes satura.
Ja Netflix šos video podcastus veiksmīgi integrēs savā interfeisā un piedāvās kaut ko patiešām unikālu, ko nevar atrast YouTube (vai to var atrast tikai fragmentāri), viņiem noteikti ir iespēja iekarot nozīmīgu tirgus daļu. Sākums ar Davidson un Irvin ir spēcīgs signāls – mērķis ir piesaistīt gan komēdijas/sarkastiskā satura fānus, gan sporta entuziastus. Laiks un skatītāju skaitļi parādīs, vai šis kāpums podcastu kalnā būs veiksmīgs.
Viena ir skaidra: podcastu pasaule nekad vairs nebūs tāda pati. Video ir nākotne, un straumēšanas milži tagad oficiāli ir iesaistījušies spēlē. Sagatavojieties skatīties savus iecienītākos sarunu raidījumus Netflix līdzās savām iecienītākajām sērijām. Izklaides robežas tikai izplūst.