Netflix maina taktiku: piedāvā pilnībā skaidrā naudā iegādāties Warner Bros, lai atvairītu Paramount
Izklaides industrijā valdošā saspīlējuma fons straumēšanas milžis Netflix ir izvirzījis atjauninātu pārņemšanas piedāvājumu mediju konglomerātam Warner Bros. Discovery. Saskaņā ar jaunākajiem ziņojumiem, kompānija ir gatava maksāt pilnībā skaidrā naudā, lai iegūtu kontroli pār Warner Bros filmu studiju un straumēšanas aktīviem. Šis manevrs tiek uztverts kā tiešs mēģinājums nostiprināt savu pozīciju pārrunās un izslēgt no spēles citu interesentu – Paramount Global.
Cena paliek nemainīga, bet maksājuma veids mainās
Interesanti, ka, lai arī maksājuma veids ir kardināli mainījies, paša piedāvājuma vērtība paliek tāda pati. Netflix joprojām piedāvā 27,75 dolārus par katru Warner Bros. Discovery akciju, kas kopumā turpina novērtēt uzņēmumu aptuveni 82,7 miljardu dolāru vērtībā. Šis solis – pāreja no akciju apmaiņas vai jauktas darījuma struktūras uz pilnīgi skaidras naudas piedāvājumu – ir spēcīgs signāls finanšu tirgiem un Warner Bros akcionāriem.
Tas liecina par Netflix pārliecību par darījuma nepieciešamību un vēlmi to noslēgt pēc iespējas ātrāk. Skaidra nauda bieži vien ir pārliecinošāks arguments akcionāriem, jo tas novērš riskus, kas saistīti ar apmainītāju akciju kursa svārstībām nākotnē. Šāda pieeja varētu būt tieši tas, kas nepieciešams, lai pārliecinātu šaubīgos.
Kāpēc tieši Warner Bros? Satura karaliste bez kronis
Warner Bros. Discovery ir viena no bagātākajām satura bibliotēkām pasaulē. Tās portfolio ietver tik leģendārus franšīzes kā “Harijs Poters”, “DC Extended Universe” (Supermens, Betmens), “Zvaigžņu kari” (caur HBO tiesībām uz sērijām), kā arī milzīgu klasisko filmu un seriālu arhīvu. Turklāt, uzņēmumam pieder vērtīgi tiešraides aktīvi, tostarp CNN, HBO un Discovery kanāli.
Netflix, kura spēks tradicionāli ir slēpies algoritmā un globālajā infrastruktūrā, vienmēr ir cīnījies ar satura īpašumtiesību izsīkšanu un nepieciešamību radīt vērtīgus oriģinālsatus. Warner Bros iegūšana burtiski vienā mirklī padarītu Netflix par neapstrīdamu satura imperatoru, sniedzot tai ne tikai milzīgu pastāvošu bibliotēku, bet arī vairākus nozīmīgus satura radīšanas studijas un talantus.
Paramount drauds kā katalizators
Ziņu avoti norāda, ka tieši cita straumēšanas spēlētāja – Paramount Global – interese par sadarbību vai pat iespējama saplūšana ar Warner Bros ir mudinājusi Netflix paātrināt darbības un padarīt savu piedāvājumu neatvairāmāku.
Paramount, kura portfolio ietver tādus titulus kā “Zvaigžņu ceļš”, “Šķindoņa” un “Misionārs neiespējamais”, kā arī bērnu kanālu Nickelodeon, arī meklē veidus, kā stiprināties arvien saspringtākā konkurences vidē. Warner Bros un Paramount apvienošanās radītu otru milzu, kas spētu konkurēt gan ar Netflix, gan Disney. Acīmredzot, Netflix vēlas šo scenāriju novērst savā saknē.
Ko šis darījums nozīmētu skatītājiem?
Ja darījums izdotos, tas radikāli pārveidotu straumēšanas ainavu. Lielākā daļa Warner Bros satura, kas pašlaik ir izkliedēts pa dažādiem platformām (HBO Max, licencēts saturs citur) vai pat glabājas arhīvos, nonāktu tieši Netflix bibliotēkā. Iedomājieties, ka vienā vietā varētu skatīties gan jaunākos “Dune” turpinājumus, gan klasiskās “Kazino” filmas, gan sērijas “Draugi”, gan dokumentālās filmas no Discovery.
Tomēr ir arī bažas par monopolu. Tik lielas varas koncentrēšana vienā uzņēmumā varētu ierobežot skatītāju izvēli ilgtermiņā, ietekmēt cenu politiku un radīt apstākļus, kādos viena platforma kontrolētu pārāk lielu daļu no populārākā pasaules satura. Regulatori noteikti šo darījumu izskatītu ar milzīgu piesardzību.
Nākamie soļi un iespējamie šķēršļi
Lai darījums izdotos, tam jāsaņem atļauja no Warner Bros. Discovery akcionāriem un, pats svarīgākais, jāiztur stingru antimonopola regulu pārbaude ASV un Eiropas Savienībā. Vēsture rāda, ka tik milzīgi mediju apvienības bieži vien saskaras ar regulatoru pretošanos, kas var prasīt nozīmīgu aktīvu atsavināšanu kā nosacījumu apstiprināšanai.
Netflix agresīvā, skaidrās naudas piedāvājuma taktika ir spēcīgs atklājums šaha partijā par nākotnes izklaides dominēšanu. Tas liecina, ka straumēšanas karos sākusies jauna, daudz intensīvāka fāze, kurā lielie spēlētāji vairs neapmierināsies ar licencēšanu, bet tieksies pilnībā pārņemt kontrolli pār satura radīšanas avotiem. Pasaule, kurā mēs vakarā izvēlamies, ko skatīties, drīz var kļūt daudz koncentrētāka.