Netflix atkāpjas: Warner Bros. Discovery nonāk Paramount rokās, veidojot jaunu milzu
Izlēmīgs solis maina globālās izklaides industrijas karti. Pēc intensīvas cīņas par milzīgo Warner Bros. Discovery mediju impēriju straumēšanas līderis Netflix ir oficiāli atkāpies no pirkuma sarunām. Uzvarētājs izrādījies kinomagnāta Džeisona Ellisona kontrolētais Paramount. Šis darījums, kura vērtību avoti lēš simtiem miljardu dolāru, radīs vienu no lielākajiem un ietekmīgākajiem mediju konglomerātiem pasaulē, apvienojot tādus leģendārus brendus kā HBO, CNN, Warner Bros. studijas un Paramount zem viena jumta.
Kā noritēja “simtsmiljardu” cīņa par izklaides mantojumu
Pēdējo mēnešu laikā finanšu pasaulē valdīja saspringta gaidīšana, kamēr divi milži – Netflix un Paramount – sacentās par iespēju iegādāties Warner Bros. Discovery. Šis aktīvu klāsts, kas ietver ne tikai filmu studijas un televīzijas kanālus, bet arī nenovērtējamu intelektuālā īpašuma bibliotēku, tika uzskatīts par pēdējo lielo iegūšanas objektu no tradicionālās mediju eras. Netflix, kā globālais straumēšanas pioneers, skatījās uz šo iegādi kā uz iespēju milzīgi papildināt savu satura arsenālu un nostiprināt pozīcijas konkurences cīņā. Tomēr, kā liecina pēdējās ziņas, tieši Paramount piedāvājums izrādījās pārliecinošāks.
Analītiķi uzskata, ka Netflix varētu būt atkāpies dažādu iemeslu dēļ: no bažām par pārāk augsto cenu un regulējošajiem šķēršļiem līdz stratēģiskai lēmumai koncentrēties uz organisku augšanu un savu oriģinālā satura veidošanu. No otras puses, Paramount, kuru kontrolē Skydance Media dibinātājs Džeisons Ellisons, ir izrādījis agresīvu vēlmi paplašināties un konkurēt ar tādiem milžiem kā Disney un Amazon.
Ko iegūst Ellisona Paramount? Jauna mediju impērija
Šis darījums burtiski pārraksta Holivudas varas struktūru. Apvienojot Paramount un Warner Bros. Discovery, tiks radīts bezprecedenta satura gigants. Iedomājieties vienā vietā: leģendāro Warner Bros. filmu franšīzes (“Harijs Poters”, “DC supervaroni”, “Melnā bruņinieka” triloģija), HBO kritiski augsti vērtētās sērijas (“Spēļu tronis”, “Soprano ģimene”), CNN ziņu tīklu globālo klātbūtni, kā arī Paramount bagāto vēsturi (“Kumos”, “Zvaigžņu ceļš”, “Mission: Impossible”).
Šāds portfeļa apvienojums rada ne tikai milzīgu satura bibliotēku straumēšanas pakalpojumam Paramount+, bet arī neslēpjamu spēku sarunās par tiesībām, teātra izplatīšanu un pat video spēļu nozari. Tas dod iespēju krustveidot saturu un personāžus līdz nebijušos mērogos, kā arī optimizēt izmaksas un satura ražošanu.
Ko tas nozīmē skatītājiem? Izmaiņas straumēšanas kartē
Vienkāršākajā līmenī šis darījums, kas, protams, vēl ir jāapstiprina regulatoriem, nozīmē, ka milzīgs satura bloks, kas, iespējams, būtu nonācis Netflix, paliks citā vietā. Tas pastiprina tendenci, kurā lielie mediju māju īpašumā esošais saturs tiek pārvietots uz viņu pašu straumēšanas platformām.
Nākotnē, visticamāk, HBO, CNN un Warner Bros. filmu katalogi būs pieejami galvenokārt caur Paramount+ pakalpojumu. Tas var mudināt skatītājus, kuri vēlas piekļūt konkrētam saturam, abonēt vēl vienu pakalpojumu, turpinot satura fragmentācijas tendenci. No otras puses, apvienotā uzņēmuma spējas investēt jaunos, ambiciozos projektos varētu radīt vēl vairāk augstas kvalitātes sēriju un filmu, lai gan par pieejamību noteiks platformas stratēģija.
Netflix nākotne: koncentrācija uz savu spēku
Netflix atkāpšanās no šī milzīgā darījuma nebūt nenozīmē tā vājumu. Gluži pretēji, tas var liecināt par pārskatītu stratēģiju. Kompānija, iespējams, ir nolēmusi, ka simtiem miljardu dolāru ir efektīvāk ieguldāmi pašu oriģinālā satura veidošanā un globālās ražošanas paplašināšanā, nevis iegādājoties jau esošus aktīvus. Netflix jau ir pierādījis savas spējas radīt globālus hītus no nulles – “Dīvainās lietas”, “Spēles laupīšana”, “Bridžertoni”. Viņu turpmākais ceļš, visticamāk, būs tieši šāda satura radīšana, kā arī tehnoloģiju attīstība, piemēram, spēļu un tiešraides sektoru attīstība.
Tomēr konkurence kļūst aizvien sīvāka. Jaunizveidotais Paramount-Warner milzis, Disney, Amazon un Apple – tie visi cīnīsies par skatītāju laiku un naudu. Netflix būs jāturpina inovēt ne tikai satura, bet arī lietotāja pieredzes ziņā, lai saglabātu vadību.
Industrijas līme: beidzas laikmets un sākas jauns
Šis darījums ir vēl viens skaidrs signāls, ka t.s. “pielikšanas karš” straumēšanas pakalpojumos ir beidzies. Mēs esam iegājuši konsolidācijas fāzē, kur lielie spēlētāji apvienojas, lai izdzīvotu. Tradicionālie mediju konglomerāti, kā Warner Bros. Discovery, vairs nevar konkurēt atsevišķi pret tehnoloģiju gigantiem ar to bezgalīgiem kapitāliem. Viņu izdzīvošanas ceļš ir apvienot spēkus.
Džeisona Ellisona līdera loma šajā procesā arī ir simboliska. Viņš pārstāv jauno paaudzi tehnoloģiju bagāto investoru, kas ienāk tradicionālajā izklaides biznesā, lai to pārveidotu ar digitālu domāšanu. Viņa vadītā Paramount, kopā ar Warner aktīviem, varētu kļūt par jaudīgu jauna tipa mediju uzņēmumu, kas brīvāk eksperimentēs ar izplatīšanas formātiem, tehnoloģiju integrāciju un satura veidiem.
Viens ir skaidrs: Holivudas zelta laikmeta lielo studiju laiks kā neatkarīgu spēku ir galīgi beidzies. Nākotne pieder vertikāli integrētiem milžiem, kas kontrolē visu – no idejas rašanās līdz tās piegādei skatītāja ekrānā. Un pēc šīs vēstīšanas, viens no vislielākajiem šādiem milžiem tikko piedzima.