Mark Zuckerberg cenšas padarīt Facebook atkal stilīgu – kāpēc un kā?

Pēdējās nedēļās antitrusta prāvā pret Meta, Facebook un Instagram mātes uzņēmumu, ir atklājušies vairāki iekšēji dokumenti un sarakstes. Viens no interesantākajiem atklājumiem – Meta CEO Mark Zuckerberg ir apsvēris iespēju pilnībā pārveidot Facebook platformu, lai atgrieztu tai zaudēto “stilīguma” auru. Bet vai tas ir iespējams?

Antitrusta prāva atklāj Meta iekšējos plānus

ASV Federālā tirdzniecības komisija (FTC) apsūdz Meta monopola uzturēšanā “personīgo sociālo mediju pakalpojumu” jomā un pieprasa atdalīt Instagram un WhatsApp. Šīs prāvas gaitā ir uz virspusu nākuši vairāki iekšējie dokumenti, tostarp:

• Zuckerberga iekšējās diskusijas par Facebook nākotni
• Plāni platformas pārveidošanai
• Analīze par jauniešu interešu zudumu

Kāpēc Facebook vairs nav “cool”?

Pēc iekšējām analīzēm, galvenie iemesli, kāpēc Facebook zaudē jauniešu interesi:

1. Vecāku klātbūtne – platforma kļuvusi pārāk mainstream
2. Mazāk privātums – salīdzinot ar konkurentiem
3. Pārāk daudz reklāmu – lietotāju pieredze pasliktinājusies
4. Novecojis dizains – jaunieši dod priekšroku vizuālākām platformām

Kā Zuckerbergs plāno Facebook atdzivināt?

Pamatojoties uz noplūdušajiem dokumentiem, Meta vadība apsver vairākus radikālus pasākumus:

1. Pilnīga platformas pārstrāde

Iespējams, ka Facebook tiks pilnībā pārveidots, ieviešot:

• Jaunu lietotāja saskarni
• Uzlabotu privātuma kontroles
• Integrāciju ar Metaveru

2. Koncentrēšanās uz jauniešiem

Plāni ietver speciālas funkcijas jaunākai auditorijai:

• Īpašas jauniešu grupās
• Vairāk vizuāla satura
• Integrācija ar populārākajām tendencēm

3. Monetizācijas modeļa maiņa

Lai samazinātu reklāmu slogu, tiek apsvērti:

• Abonēšanas modeļi
• Mikromaksājumi
• Alternatīvi ieņēmumu avoti

Vai šīs izmaiņas varētu palīdzēt?

Eksperti izteicās skeptiski par Facebook iespējām atgūt zaudēto pozīciju:

“Jaunieši ir pārvietojušies uz TikTok, Snapchat un citas platformas. Facebook tagad vairāk asociējas ar vecāku paaudzi, un šo uzskatu ir ārkārtīgi grūti mainīt,” – komentē digitālo mediju eksperte Līga Kalniņa.

Konkurences draudi

Kamēr Facebook cenšas atgūt jauniešus, konkurenti turpina attīstīties:

Kā šīs izmaiņas ietekmēs parastos lietotājus?

Lai vai kā Facebook mainītos, parastie lietotāji varētu piedzīvot:

• Pārmaiņas lietojamībā – jauna saskarne var būt mulsinoša
• Samazinātu satura kvalitāti – mēģinot piesaistīt jauniešus
• Privātuma uzlabojumus – kā reakciju uz kritiku

Vai ir vērts turpināt lietot Facebook?

Atkarīgs no vajadzībām:

• Komunikācijai ar draugiem un ģimeni – joprojām labs variants
• Jaunākajām tendencēm – labāk izvēlēties citas platformas
• Biznesa vajadzībām – plašs publiskas auditorijas klāsts

Kādas ir nākotnes perspektīvas?

Neskatoties uz grūtajām problēmām, Facebook joprojām ir:

• 2.9 miljardi ikmēneša aktīvo lietotāju
• Viens no ietekmīgākajiem sociālajiem medijiem pasaulē
• Būtisks Meta ieņēmumu avots

Zuckerberga centieni padarīt Facebook atkal “stilīgu” noteikti būs interesanti vērojami, taču eksperti uzskata, ka patiesā nākotne varētu būt Metaverā, nevis tradicionālajā sociālajā tīklā.

Avots: https://techcrunch.com/video/mark-zuckerberg-really-wants-to-make-facebook-cool-again/