Kalifornija aizliedz skaļos reklāmu klipus straumēšanas pakalpojumos – klausīšanās komforts mainīsies no 2026. gada
Vai esat kādreiz baudījuši savu iecienītāko seriālu, kad pēkšņi reklāmas bloks pārtrauc skatu tā, it kā kāds būtu pievērsis skaļumu uz maksimumu? Šī situācija drīz kļūs par pagātni straumēšanas pakalpojumos, piemēram, Netflix un Hulu, pateicoties jaunajam Kalifornijas likumam. Sākot ar 2026. gada 1. jūliju, šie pakalpojumi vairs nedrīkstēs pārraidīt reklāmas, kuru audio ir skaļāks par pavadošo video saturu. Šis solis ir daļa no lielākas pasaules kustības, lai uzlabotu skatītāju pieredzi un aizsargātu klausīšanās komfortu.
Kāpēc šis likums ir tik nozīmīgs?
Iedomājieties, ka vakarā atpūšaties, noslīcinoties kādā aizraujošā filmā, kad pēkšņi reklāma izbumba ar tādu spēku, ka gandrīz izlēkšat no ādas. Šī problēma ir pazīstama ikvienam, kas skatās televīziju vai lieto straumēšanas pakalpojumus. Kalifornijas likumdevēji nolēma, ka ir pienācis laiks rīkoties, lai novērstu šo kaitinošo praksi. Likuma mērķis ir nodrošināt, ka reklāmas netraucē skatīšanās ritmu un nesagādā diskomfortu skatītājiem.
Kā tas ietekmēs lietotājus Latvijā un visā pasaulē?
Lai gan šis noteikums oficiāli attiecas tikai uz Kaliforniju, tā ietekme varētu izplatīties globāli. Daudzi straumēšanas pakalpojumi, tostarp Netflix un Hulu, darbojas visā pasaulē, un viņi varētu izvēlēties piemērot šos standarus visur, nevis radīt atsevišķus satura variantus dažādām valstīm. Tas nozīmētu, ka arī Latvijas skatītāji varētu izbaudīt vienmērīgāku audio pieredzi, bez pārsteigumiem skaļuma ziņā.
Kā tiks īstenots šis aizliegums?
Saskaņā ar likuma tekstu, straumēšanas pakalpojumi būs tiesīgi saņemt sodus, ja nepildīs prasības. Viņiem būs jāpielāgo savas tehnoloģijas, lai pārliecinātos, ka reklāmu skaļums nepārsniedz pamatsatura līmeni. Tas varētu ietvert audio normalizācijas rīku izmantošanu vai patstāvīgu reklāmu skaļuma pārbaudi pirms to izplatīšanas.
Kādas izmaiņas mēs redzēsim praksē?
Pēc likuma stāšanās spēkā, skatītāji vairs nejutīs nepieciešamību ātri meklēt tālākpulti, lai samazinātu skaļumu reklāmu laikā. Tā vietā, reklāmas integrēsies gludāk satura ritmā, saglabājot vienotu audio līmeni. Tas ne tikai uzlabos komfortu, bet varētu arī veicināt pozitīvāku attieksmi pret reklāmām kopumā, jo tās vairs netraucēs skatīšanās pieredzi.
Ko šis nozīmē nākotnei straumēšanas pakalpojumos?
Šis likums varētu iedvest jaunu elpu konkurencē, kur pakalpojumi centīsies pārspēt viens otru ne tikai ar satura daudzveidību, bet arī ar lietotāju pieredzes kvalitāti. Papildus audio uzlabojumiem, mēs varētu redzēt vairāk inovāciju, piemēram, personalizētus skaļuma iestatījumus vai pat iespēju izvēlēties reklāmu veidus, kas atbilst lietotāju vēlmēm.
Vai šis mainīs reklāmu nozīmi?
Jā, šis likums varētu mudināt reklāmu veidotājus radīt saturīgākas un interesantākas reklāmas, kas piesaista uzmanību ar savu kvalitāti, nevis skaļumu. Tā rezultātā, reklāmas var kļūt par vērtīgāku satura daļu, nevis traucēkli, kas tikai pārtrauc izklaidi.
Kopumā, Kalifornijas solis ir svarīgs posms uz lietotāju centriskāku mediju vidi. Tas atspoguļo pieaugošo apzināšanos par to, ka tehnoloģijām jākalpo cilvēku vajadzībām, nevis otrādi. Tikmēr, līdz 2026. gadam, mums vēl būs iespēja novērtēt šīs pārmaiņas no “pirms” un “pēc” perspektīvas – un, iespējams, atcerēties, kā bija dzirdēt reklāmas, kas bija skaļākas par pašu filmu!