Hinge CMO Jackie Jantos: Kā dejotu app palīdz Gen Z mazināt vientulību
Mūsdienu dejotu app Hinge ir vairāk nekā tikai platforma, kur satikties ar potenciāliem partneriem. Tā kļuvusi par sociālo izmaiņu instrumentu, kas cenšas mazināt vientulības sajūtu jaunajā paaudzē. Hinge mārketinga direktore un prezidente Jackie Jantos atklāj, kā viņu kompānija maina pieeju dejotu industrijā, lai palīdzētu Gen Z pārstāvjiem justies savienotākiem.
Vientulības epidēmija Gen Z vidū
Pēdējo gadu pētījumi rāda satraucošu tendenci – Gen Z ir vientuļākā paaudze vēsturē. “Mēs redzam, ka jaunieši arvien vairāk izjūt sociālo saikņu trūkumu, neskatoties uz pastāvīgo savienojamību digitālajā vidē,” komentē Jantos. Hinge pētījumi atklāj, ka 78% Gen Z lietotāju appā meklē ne tik romantiskas attiecības, bet pirmkārt – patiesus cilvēkus, ar kuriem justies savienotiem.
Digitālā savienojamība pret reālo vientulību
Paradoksāli, bet tieši sociālo mediju laikmetā vientulība ir kļuvusi par masu parādību. Jantos skaidro: “Problēma nav tehnoloģijās pašās, bet to lietošanas veidā. Tradicionālie dejotu appi ir pārāk koncentrēti uz ārējo attēlu un ātru ‘pārslēgšanos’, nevis patiesām savienībām.” Hinge ir mainījis šo pieeju, veicinot dziļākus dialogus un autentiskākus satikus.
Hinge stratēģija: No “skaistiem fotogrāfijām” uz “īstiem stāstiem”
Hinge komanda ir radikāli pārveidojusi savu platformu, lai atbilstu Gen Z vajadzībām:
- Ieviesuši “Stāstu promptus”, kas mudina lietotājus dalīties ar personīgākiem atziņām
- Samazinājuši uzsvaru uz perfektiem profila attēliem
- Izstrādājuši algoritmus, kas spēj atpazīt emocionālo savietojamību
- Piedāvā “Dating Lab” – izglītojošus resursus par veselām attiecībām
Rezultāti, kas iedrošina
Pēc Hinge datiem, pēc šo izmaiņu ieviešanas:
– 63% lietotāju uzskata, ka sarunas appā ir kļuvušas jēgpilnākas
– Lietotāju aktivitāte palielinājusies par 40%
– Vidējais sarunu ilgums pieaugis no 2 līdz 5 dienām
Nākotnes izaicinājumi dejotu app industrijā
Jantos atzīst, ka, lai arī progres ir redzams, ceļš vēl ir garš: “Mūsu galvenais izaicinājums ir pārvarēt cilvēku skepticisms pret dejotu appiem kā veidu, kā rast patiesas savienības.” Viņa uzsver, ka nākotnē Hinge plāno:
- Veicināt vairāk personīgu satikšanos ārpus digitālās vides
- Attīstīt instrumentus, kas palīdz uzturēt veiksmīgas attiecības
- Sadarboties ar psihologiem, lai uzlabotu emocionālo atbalstu lietotājiem
Vai tehnoloģijas var izārstēt vientulību?
Jautājums paliek atklāts, bet Jantos uzskata, ka atslēga ir līdzsvarā: “Tehnoloģijām jābūt tikai tiltam starp cilvēkiem, nevis mūsšķirotāju. Hinge mērķis ir radīt tādu digitālo vidi, kas veicina reālas, dzīvas mijiedarbības.” Viņa uzsver, ka pats veiksmīgākais rādītājs ir tas, ka arvien vairāk lietotāju stāsta par draudzībām un pat pieaugušo mācību grupām, kas izveidojušās, pateicoties appam.
Kopumā Hinge pieeja parāda, ka dejotu appi nākotnē var kļūt par daudz ko vairāk nekā tikai partneru meklēšanas platformām – par instrumentiem sociālai pārmaiņai un kopienas veidošanai digitālajā laikmetā.
Avots: https://techcrunch.com/2025/06/03/hinge-cmo-jackie-jantos-hopes-to-help-make-gen-zers-less-lonely/