Perplexity pārlūks seko līdzi katram jūsu solim tiešsaistē, lai piedāvātu “hiperpersonalizētus” reklāmu
Jaunākie paziņojumi no mākslīgā intelekta uzņēmuma Perplexity izraisījuši satraukumu privātuma aizstāvju vidū. Uzņēmuma izpilddirektors atklājis, ka viņu izstrādātais pārlūks sekos līdz visiem lietotāju darbībām tiešsaistē, lai nodrošinātu maksimāli personalizētu reklāmu.
Kas ir Perplexity un kāpēc tas rada satraukumu?
Perplexity ir mākslīgā intelekta uzņēmums, kas līdz šim pazīstams ar savu meklēšanas rīku, kas konkurē ar Google. Tomēr pēdējās ziņas par uzņēmuma plāniem attiecībā uz jauna pārlūka izstrādi ir izraisījušas diskusijas par datu privātumu un lietotāju konfidencialitāti.
Uzņēmuma vadītājs Aravind Srinivas intervijā atzīmējis, ka galvenais mērķis, izveidojot pašu pārlūkprogrammu, ir iegūt vēl vairāk datu par lietotāju darbībām ārpus paša Perplexity ekosistēmas. Šie dati tiks izmantoti, lai radītu “hiperpersonalizētas” reklāmas, kas pēc uzņēmuma teiktā būs “vērtīgākas gan reklāmdevējiem, gan patērētājiem”.
Kā darbojas Perplexity pārlūka datu vākšana?
Pēc pieejamās informācijas, Perplexity pārlūks plāno:
1. Reģistrēt katru lietotāja apmeklēto vietni
2. Analizēt meklēšanas vaicājumus visos meklētājos
3. Sekot līdzi lietotāju aktivitātei sociālajos medijos
4. Vākt datus par pirkumu paradumiem e-veikalos
5. Analizēt satura patēriņa preferences
Šie dati tiks apvienoti ar jau esošo informāciju par lietotāju aktivitātē Perplexity platformā, radot visaptverošu lietotāja profilu.
Privātuma un drošības problēmas
Datu privātuma eksperti izteikuši nopietnas bažas par šāda veida datu vākšanas praksi. Galvenās problēmas, ko viņi redz:
1. Pārāk plaša datu vākšana
Lietotāji var neapzināties, cik daudz informācijas tiek savākta par viņu ikdienas aktivitātēm tiešsaistē. Pat ja uzņēmums sola anonimizēt datus, pastāv risks, ka individuālos lietotājus varētu identificēt, apvienojot dažādus datu punktus.
2. Iespējamās datu noplūdes
Jo vairāk datu tiek savākts, jo lielāks risks, ka tie nonāks neģēlās rokās. Vēsture rāda, ka pat visdrošākās sistēmas var tikt uzlauztas.
3. Manipulācijas risks
Hiperpersonalizētas reklāmas var kļūt par spēcīgu manipulācijas rīku, ietekmējot ne tikai pirkumu lēmumus, bet arī politiskos uzskatus un pasaules uztveri.
Kā Perplexity attaisno savu pieeju?
Uzņēmuma vadība uzsver, ka viņu mērķis ir uzlabot lietotāju pieredzi, piedāvājot:
– Atbilstošākas reklāmas, kas patiešām varētu interesēt lietotāju
– Mazāk kaitinošu reklāmu, jo tās būs precīzāk mērķētas
– Iespēju uzņēmumiem sasniegt savu mērķauditoriju efektīvāk
“Lietotāji galu galā saņems vērtīgāku saturu, bet reklāmdevēji – augstāku atdevi no saviem ieguldījumiem,” komentējis Srinivas.
Ko lietotāji var darīt, lai aizsargātu savu privātumu?
Ja jūs uztverat šāda veida datu vākšanu kā potenciālu draudu savai privātumam, eksperti iesaka:
1. Rūpīgi izpētīt pārlūkprogrammas konfidencialitātes politiku pirms lietošanas
2. Izmantot privātuma orientētas pārlūkprogrammas alternatīvas
3. Regulāri dzēst sīkdatnes un meklēšanas vēsturi
4. Izmantot VPN, lai paslēptu savu atrašanās vietu
5. Izvēlēties reklāmu bloķēšanas rīkus
Nākotnes perspektīvas un alternatīvas
Perplexity ambiciozie plāni izraisa diskusijas par to, vai mēs virzāmies pretī internetam, kur lietotāju privātums kļūst par otršķirīgu apsvērumu. Tomēr vienlaikus aug arī pretēja tendence – pieprasījums pēc drošākām, privātākām tehnoloģijām.
Daudzi uzņēmumi tagad piedāvā alternatīvas, kas sola:
– Nulles datu vākšanu
– Šifrētu pārlūkošanu
– Lokālu datu apstrādi bez mākoņa serveriem
Laiks parādīs, kura pieeja gūs lietotāju atbalstu – vai nu pilnībā personalizēta, bet datus vācoša pieredze, vai arī privātumam draudzīgākas alternatīvas.