Atklājums: Ko Markss Zakerbergs un Facebook vadība patiesībā teica par Instagram pirms tā iegādes
Pirmā Meta antitrusta tiesas nedēļa atnesa jaunas atklāsmes par to, kā uzņēmums, kas toreiz bija pazīstams kā Facebook, izturējās pret Instagram draudu 2010. gadu sākumā. ASV valdība apsūdz Meta konkurences likumu pārkāpšanā, iegādājoties tādus uzņēmumus kā Instagram un WhatsApp, kas apdraudēja Facebook monopolu.
Kā Facebook redzēja Instagram kā draudu
2012. gadā, kad Facebook iegādājās Instagram par 1 miljardu ASV dolāru, daudzi uzskatīja, ka tas ir pārspīlēts solis. Taču iespējams, ka šī bija viena no veiksmīgākajām stratēģiskajām investīcijām tehnoloģiju vēsturē. Tiesas materiālos atklājies, ka Facebook augstākā vadība Instagramu uzskatīja par nopietnu draudu.
Iekšējās e-pastu sarakste atklāj patiesās bailes
Atklātie e-pasti un iekšējie dokumenti parāda, ka:
– Facebook produktu vadītājs 2012. gadā Instagramu raksturoja kā “mūsu lielāko draudu”
– Zakerbergs personīgi atzina, ka Instagram fotodalīšanas funkcija pārspēj Facebook līdzīgo rīku
– Uzņēmuma analītiķi prognozēja, ka Instagram varētu pārņemt jauniešu tirgu
Stratēģija: Iegādāties, nevis konkurēt
Dokumenti liecina, ka Facebook izvēlējās iegādes ceļu, nevis tiešu konkurenci, jo:
1. Instagram bija ātri augoša lietotāju bāze
2. Tā bija populāra starp jauniešiem – Facebook pamata auditoriju
3. Izstrādāt konkurētspējīgu produktu būtu prasījis vairāk laika un resursu
Kāpēc šī darījuma detaļas tagad ir svarīgas
Antitrusta izmeklēšanas ietvaros šie dokumenti kļūst par izšķirošiem pierādījumiem, kas var:
– Ietekmēt nākotnes tech nozares apvienošanās darījumus
– Mainīt regulatoru pieeju lielo tehnoloģiju uzņēmumu pārraudzībai
– Radīt precedentu citu līdzīgu gadījumu izskatīšanai
Kā Instagram pārvērtās pēc iegādes
Pēc Facebook iegādes Instagram:
– Palielināja lietotāju skaitu no 30 miljoniem uz vairāk nekā 2 miljardiem
– Ieviesa reklāmu platformu, kas kļuva par nozīmīgu ieņēmumu avotu
– Paplašināja funkcionalitāti ar stāstu, IGTV un e-komercijas iespējām
Vai Instagram būtu bijis veiksmīgāks neatkarīgs?
Eksperti joprojām strīdas par to, vai Instagram:
✔️ Būtu saglabājis savu unikālo identitāti bez Facebook resursiem
✔️ Vai arī bez Meta atbalsta tas būtu izdzīvojis konkurences karā
✔️ Vai tā augšana būtu bijusi iespējama tādā pašā mērogā
Kādas sekas varētu būt Meta uzņēmumam
Ja tiesa atzīs, ka Meta pārkāpa konkurences likumus, iespējamas šādas sekas:
– Spiesti atdalīt Instagram un WhatsApp kā atsevišķus uzņēmumus
– Ievērojami naudas sodi
– Ierobežojumi nākotnes apvienošanās darījumiem
Šis gadījums noteikti kļūs par pagrieziena punktu tech nozarē, un tā iznākums var ietekmēt ne tikai Meta, bet visu digitālo ekonomiku nākotni.