Etsy pārdod otrreizējo apģērbu tirgu Depop: miljardu dolāru darījums ar eBay
Iedomājieties, ka pērkat uzņēmumu par 1,62 miljardiem dolāru, bet pēc pieciem gadiem to pārdod par 1,2 miljardiem. Izklausās pēc neveiksmīga ieguldījuma? Etsy, handmade un vintāžas preču gigants, tieši tā arī izdarīja, pārdodot otrreizējo apģērbu platformu Depop e-komercijas leģendai eBay. Šis milzīgais darījums izraisa jautājumus par otrreizējo tirgus nākotni un stratēģisko pārmaiņu vēju e-komercijas pasaulē.
No Etsy ģimenes atpakaļ uz eBay: Depop līkloča stāsts
Depop, platforma, kas kļuva par kultu īpaši jauniešu vidū, atkal maina saimniekus. 2021. gadā Etsy to iegādājās par 1,62 miljardiem ASV dolāru, redzot milzīgu potenciālu strauji augošajā otrreizējo apģērbu tirgū, kas uzplauka pandēmijas laikā. Tomēr šogad, 2026. gada februārī, tika paziņots, ka Depop tiks pārdots eBay par 1,2 miljardiem dolāru. Kāpēc notika šāds pagrieziens? Analītiķi uzskata, ka Etsy vēlas koncentrēties uz savu kodolu biznesu – unikālu amatniecības preču un vintāžas tirgu –, atbrīvojoties no aktīva, kas, iespējams, neatnesa gaidītos sinerģijas vai augšanas tempus.
Kāpēj eBay ir ieinteresēts? Otrreizējā tirgus stratēģija
eBay, viens no pirmajiem tiešsaistes tirgiem pasaulē, nav svešs otrreizējām precēm. Tomēr pēdējos gados platforma ir zaudējusi daļu savas “modīgās” auras, īpaši jaunākajā auditorijā. Depop iegāde ir skaidrs signāls, ka eBay vēlas atgūt pozīcijas šajā segmentā. Depop ir vairāk nekā tikai tirgus – tā ir sociāla platforma, kur pircēji un pārdevēji komunicē, veido kopienas un seko jaunākajām ielu modes tendencēm. Šis sociālais komponents ir tas, ko eBay, visticamāk, vēlas integrēt savā ekosistēmā, lai piesaistītu jaunus, jaunus lietotājus.
Ko tas nozīmē parastiem lietotājiem un pārdevējiem?
Jautājums, kas satrauc tūkstošiem Depop lietotāju Latvijā un visā pasaulē, ir: vai platforma mainīsies? Pašlaik oficiālie paziņojumi liecina, ka Depop turpinās darboties kā atsevišķa zīmols eBay ģimenē. Lietotāju konti, pārdošanas vēsture un pašreizējās funkcijas laikam paliks nemainīgas. Tomēr gada laikā varam sagaidīt pakāpenisku integrāciju – iespējams, uzlabotas maksājumu metodes, izmantojot eBay sistēmas, vai jaunas piegādes iespējas. Galvenais, ko eBay iegūst, ir Depop komunārais gars, tāpēc uzņēmums centīsies to nesabojāt.
Otrreizējā apģērba tirgus: vai augšanai ir robežas?
Šis darījums notiek laikā, kad otrreizējo preču tirgus, pēc pandēmijas uzplaukuma, ir nedaudz nostabilizējies. Patērētāji kļūst izvēlīgāki, un konkurence ir milzīga – no globalajiem spēlētājiem kā Vinted līdz nišas platformām. Etsy, iespējams, nākotnē redzēja lielākus izaicinājumus šajā telpā un nolēma konsolidēt resursus. Tas nerunā par visa otrreizējā tirgus nākšanu bojā, bet gan par tā sadalīšanos un specializāciju. Depop, ar savu unikālo fokusu uz “iemīļoto” un ielu modi, varētu eBay aizsargā turpināt augt kā vadošais spēlētājs jauniešu segmentā.
Nākotnes perspektīvas: kas būs tālāk?
Šis miljardu dolāru darījums, visticamāk, nav pēdējais lielais pārstrukturēšanas gājiens e-komercijā. Mēs redzam, ka lieli spēlētāji meklē nišas, lai papildinātu savu piedāvājumu un piesaistītu jaunas demogrāfijas. eBay, iegūstot Depop, iegūst ne tikai platformu, bet arī visu tās kultūru un zināšanas. Savukārt Etsy varēs pilnībā koncentrēties uz savas kopienas stiprināšanu un amatniecības preču tirgus paplašināšanu. Parastajam lietotājam tas var nozīmēt vairāk inovāciju, labāku lietojamību un, iespējams, pat konkurētspējīgākas cenas, jo milzu uzņēmumi cīnās par jūsu uzmanību otrreizējā apģērba tirgū. Viena ir skaidra: otrreizējo preču tirgus ir kļuvis par pārāk nopietnu biznesu, lai to atstātu novārtā.
Avots: https://techcrunch.com/2026/02/18/etsy-sells-secondhand-clothing-marketplace-depop-to-ebay-for-1-2b/