Pinterest paziņo par milzīgu meklēšanas apjomu, bet investori paliek vēsi
Kādu dienu pēc tam, kad tika publicēti vāji ceturkšņa finanšu rezultāti, Pinterest izmantoja neparastu argumentu, lai mēģinātu pārliecināt tirgu par savu potenciālu. Platforma apgalvo, ka mēnesī apkalpo vairāk meklēšanas vaicājumu nekā populārais mākslīgā intelekta rīks ChatGPT. Šis paziņojums, tomēr, nespēja apturēt akciju kritumu, kas liecina, ka investori šobrīd vērtē skaitļus bilancē vairāk nekā iespaidīgus lietotāju datus.
Finanšu rezultāti neapmierina gaidītās prognozes
Pinterest paziņoja par ieņēmumiem, kas nedaudz atpalika no analītiķu prognozēm, kā arī sniedza nedaudz piesardzīgāku virziena norādi nākamajam ceturksnim, nekā tirgs cerēja. Šī kombinācija izraisīja strauju akciju kursa kritumu tirgošanās pēc darījumiem stundās. Acīmredzot, pat stabilam lietotāju skaita pieaugumam un spēcīgiem reklāmas rādītājiem nebija pietiekami, lai novērstu vēsumu pret finanšu perspektīvām īstermiņā.
Vienīgais spožais punkts: meklēšanas milzis
Vidū vispārējā vilšanās mākoņa parādījās pārsteidzošs fakts. Pinterest vadība uzsvēra, ka viņu platforma mēnesī apkalpo vairāk nekā **miljards meklēšanas vaicājumu**. Vēl vairāk, viņi salīdzināja šo skaitli ar ChatGPT ikmēneša meklēšanas apjomiem, apgalvojot, ka Pinterest meklēšanas skaits to pārspēj. Šis datu punkts ir vērsts uz to, lai atgādinātu investoriem par platformas unikālo lomu ne tikai kā satura kolekcijai, bet arī kā spēcīgam uz vizuālo meklēšanu orientētam dzinējam.
Kāpēc meklēšanas skaits neuzrunā investorus?
Šķiet loģiski jautāt: ja platforma ir tik milzīgs meklēšanas mezgls, kāpēc tirgus reaģē tik negatīvi? Atbilde slēpjas kontekstā un monetizācijā.
Atšķirība starp “meklēšanu” un “ieņēmumiem”
Pinterest meklēšanas dzinējs ir ļoti specifisks. Lietotāji meklē idejas (piemēram, “vienkāršas vakariņu receptes”, “mazas guļamistabas interjers”, “vasaras kleitas”), nevis vispārīgus faktus vai koda fragmentus. Kamēr šis ir nenovērtējams lietotāju uzvedības rādītājs, tas tiešā veidā nepārvēršas tādās pašās ieņēmumu straumēs kā tradicionālā meklēšana Google. Pinterest nopelna naudu gandrīz tikai no reklāmām, un, lai arī meklēšana ir lielisks iesaistīšanās rādītājs, galvenais uzsvars ir uz reklāmas pārdošanas efektivitāti un cenu, kas šajos rezultātos izskatījās nedaudz vājāka.
Salīdzinājums ar ChatGPT: vai tas ir godīgi?
Salīdzinājums ar ChatGPT ir uzmanīgi piesaistošs, bet var būt maldinošs. ChatGPT ir ģeneratīvā AI rīks, kas paredzēts sarunām, koda rakstīšanai un sarežģītu jautājumu risināšanai. Pinterest ir vizuāla ideju meklēšanas un atklāšanas platforma. Tie ir divi dažādi rīki ar dažādiem mērķiem. Apvienot tos vienā “meklēšanas” kategorijā ir kā salīdzināt ābolus un bumbierus – abi ir augļi, bet garša un izmantošana ir atšķirīga. Šis salīdzinājums vairāk kalpo kā mediju piesaistes triks un iekšējs pašapziņas arguments nekā kā tiešs konkurences rādītājs.
Ko tas nozīmē Pinterest nākotnei?
Neskatoties uz akciju reakciju, augstie meklēšanas apjomi Pinterest sniedz reālu priekšrocību.
Datu zelts AI attīstībai
Katrs no tiem miljardiem meklēšanas vaicājumiem ir datu punkts, kas palīz saprast, ko cilvēki vēlas, sapņo un plāno. Šis **milzīgais vizuālo meklējumu datu krājums** ir nenovērtējams, attīstot un uzlabojot Pinterest pašu AI rīkus, piemēram, meklēšanu pēc attēla vai personalizētās ieteikumu sistēmas. Tas dod ievērojamu konkurences priekšrocību, jo mākslīgā intelekta algoritmi uzlabojas, jo vairāk kvalitatīvu datu tiem tiek barots.
Iespējas reklāmu biznesam
Ja Pinterest varēs vēl labāk pārvērst šo meklēšanas nodomu izpratni precīzākos reklāmu mērķos un jaunos reklāmas formātos, tad šis “meklēšanas milzis” varētu sākt tiešāk ietekmēt ieņēmumus. Iedomājieties reklāmu, kas parādās ne tikai pēc atslēgvārdu meklēšanas, bet arī, pamatojoties uz lietotāja ilgtermiņa vizuālo meklēšanas vēsturi – tas ir potenciāls, ko daudzas platformas nevar piedāvāt.
Secinājums: Spēks slēpjas datos, bet izaicinājumi – monetizācijā
Pašreizējā tirgus reakcija uz Pinterest ir skaidra signāls: iespaidīgi lietotāju rādītāji bez spēcīgas un pieaugošas peļņas ir nepietiekami. Tomēr platformas apgalvojums par milzīgo meklēšanas apjomu nav tikai tukša uzpūšana. Tas ir atgādinājums par tās unikālo pozīciju kā vietai, kur cilvēki meklē iedvesmu, un par milzīgo datu resursu, kas tai ir rīcībā. Nākotnes izaicinājums Pinterest būs ne tikai saglabāt šos meklēšanas apjomus, bet arī atrast veidus, kā tos daudz efektīvāk pārvērst par ienākumu avotu. Ja viņiem tas izdosies, šodienas vilšanās varētu rīt kļūt par pagājušās izredžu nerealizēšanas piemēru.