TikTok atklāj vietējo plūsmu ASV: Vai tu redzēsi kaimiņus un piedāvājumus pašā tuvumā?
Ja tev šķiet, ka TikTok zina par tevi jau gandrīz visu, sagatavojies – drīz tas zinās arī to, kur tieši tu atrodies. Populārais videoģenerējošais milzis ir uzsācis ASV testēt jaunu funkciju ar nosaukumu “Vietējā plūsma” (Local Feed). Tās mērķis? Pārveidot platformu no globālas izklaides skatuves par tavu personīgo, hiperlokālu ceļvedi. Bet kā tas strādās un kāpēc TikTok vēlas zināt tavu precīzu atrašanās vietu?
Kas ir TikTok Vietējā plūsma un kā tā strādā?
Iedomājies, ka atver TikTok un papildus pazīstamajai “Priekš tevis” un “Seko” cilnēm, redzi arī jaunu – “Vietējo”. Pēc noklusējuma tā būs izslēgta. Taču, ja tu to ieslēgsi un piekritīsi dalīties ar savu precīzo atrašanās vietu, tavs satura plūsma kļūs radikāli atšķirīga. Tā vietā, lai redzētu globālus trenžus un starptautiskus satura veidotājus, tu sāksi iegūt video no tava pilsētas rajoniem, apkārtējiem kafejnīcu īpašniekiem, vietējiem pasākumu organizatoriem un pat kaimiņiem no blakus ielas.
Kādu saturu tu atradīsi vietējā plūsmā?
TikTok nosauc vairākus galvenos satura veidus, kas dominēs šajā plūsmā:
Vietējās ēdināšanas vietas un kafejnīcas: Īpašnieki un apmeklētāji dalīsies ar īsu video apskatiem, īpašiem piedāvājumiem vai pat “slēptām” ēdienkartes pozīcijām tava rajona bārā.
Tuvējie iepirkšanās piedāvājumi: Mazumtirgotāji varēs reklamēt akcijas, jaunos preču ienākumus vai organizēt “TikTok tirdziņus”.
Notikumi un aktivitātes tuvumā: No mazas mūzikas vakara bibliotēkā līdz tirgam nākamajā ielā – visu par to uzzināsi pirmajam.
Vietējās ziņas un informācija: Sabiedrības aktīvisti, pašvaldības vai vienkārši informēti iedzīvotāji varēs dalīties ar svarīgiem paziņojumiem par ceļu remontu, komunālajiem pakalpojumiem vai sabiedriskajām iniciatīvām.
Kāpēc TikTok to dara? Vairāk nekā tikai ērtības
Šī pāreja uz lokālo saturu nav tikai kārtējā lietotāja pieredzes uzlabošana. Aiz tās slēpjas vairāki stratēģiski mērķi.
Konkurence ar Google Maps un Yelp
TikTok faktiski tiecas pēc vietas tavā ikdienā, kad meklē, kur pagalmā iedzert kafiju vai kur šovakar pavadīt laiku. Platforma vēlas kļūt ne tikai par izklaides avotu, bet par pirmo pieturu lēmumu pieņemšanā reālajā pasaulē. Ja tu meklē “labākā burgeru vieta”, Google var rādīt vērtējumus, bet TikTok varēs rādīt tikko uzņemtu, karstu video no burgeru pavāra, kurš atrodas 5 minūšu attālumā no tevis.
Jauni iespējami ieņēmumu veidi
Vietējā plūsma atver durvis jauniem reklāmu formātiem. Mazie un vidējie uzņēmēji, kuri vēlētos reklamēties tikai savā pilsētā vai rajonā, varētu iegādāties mērķētas reklāmas šajā plūsmā. Tas padarītu TikTok reklāmas daudz pieejamākas mazajiem biznesiem, kuri nav intereses maksāt par globālu segumu.
Dzīvākā un atbilstošākā kopiena
Algoritms vienmēr centās noturēt tevi platformā pēc iespējas ilgāk. Tagad, ja tas spēs piedāvāt saturu, kas ir tieši saistīts ar tavu fizisko apkārtni, iesaistes iespējas varētu ievērojami pieaugt. Iedomājies diskusiju par to pašu vietējo notikumu komentāru sadaļā ar cilvēkiem, kurus tu patiesībā varētu satikt ielā.
Privātums un drošība: Vai jāuztraucas par savu atrašanās vietu?
Šeit ir visjutīgākais šīs inovācijas aspekts. TikTok uzsver, ka Vietējā plūsma ir pieteikuma pamatā (opt-in). Tas nozīmē, ka neviens automātiski nesāks redzēt tavu precīzo atrašanos vietu vai saturu no tuvumā. Tev būs manuāli jāieslēdz funkcija un jāpiekrīt dalīties ar augstas precizitātes atrašanās vietas datiem.
Ko TikTok sola?
Pēc uzņēmuma paziņojumiem, atrašanās vietas dati tiks izmantoti tikai un vienīgi, lai personalizētu saturu vietējā plūsmā. Viņi apgalvo, ka šī informācija netiks publiski kopīgota, izmantota citu funkciju mērķiem vai pārdota trešajām pusēm reklāmu mērķiem. Taču lietotājiem noteikti būs jāizlasa konfidencialitātes politika ļoti rūpīgi, pirms piekrīt.
Eksperti iesaka: ja izlemj izmēģināt vietējo plūsmu, regulāri pārbaudi, kādas atļaujas esi piešķīris lietotnei ierīces iestatījumos. Un atceries – vari to jebkurā laikā atslēgt.
Nākotne: Vai šī funkcija nāks arī uz Eiropu un Latviju?
Pašlaik Vietējā plūsma tiek testēta tikai ASV. Tās ieviešana Eiropas Savienībā, ieskaitot Latviju, varētu būt sarežģītāka un aizņemt vairāk laika. Iemesls? Stingrākie datu aizsardzības noteikumi – Vispārīgā datu aizsardzības regulas (GDPR).
Lai ievietotu šādu funkciju ES, TikTok būtu jāpierāda ārkārtīgi skaidri, kā tiek apstrādāti, glabāti un aizsargāti šīs sensitīvie atrašanās vietas dati. Jautājums par to, vai lietotāju piekrišana būs pietiekami “brīva un informēta”, noteikti tiks rūpīgi izskatīts. Taču, ja tests ASV izrādīsies veiksmīgs, ir liela iespēja, ka TikTok centīsies pielāgot šo funkciju arī mūsu reģionam, ievērojot visus tiesību aktus.
Secinājums: Vai tas mainīs mūsu saikni ar sociālajiem medijiem?
TikTok vietējā plūsma ir vēl viens solis virzienā no globālās tīkla pieredzes uz personalizētu, lokālu digitālo vidi. Tā sola ērtības un atklājumu sajūtu tepat aiz stūra, veicinot reālas kopienas sajūtu. Tomēr tā arī liek padomāt par to, cik daudz informācijas mēs esam gatavi atdot digitālajiem milžiem, lai iegūtu šīs ērtības.
Vai tu gribētu redzēt, kas notiek tuvējā parkā vai kāds īpašais piedāvājums ir veikalā blakus mājai? Atbilde uz šo jautājumu katram būs savādāka. Bet viens ir skaidrs: robeža starp mūsu digitālo un fizisko pasauli kļūst arvien plānāka, un TikTok vēlas būt tieši šīs robežas centrā.