Bijušais Tesla produktu vadītājs izgudro mikroshēmu, kas padarīs greznās prenes neviltojamas
Pasaules grezno preņu tirgus cīnās ar īstu murgu: vienā pusē zīmoli zaudē miljardus gadā no viltotām precēm, otrā – pircēji otrreizējā tirgū nekad nevar būt pilnīgi droši, vai iegādājas oriģinālu. Šķiet, ka risinājums nāk no negaidītas puses – bijušā Tesla produktu vadītāja, kurš ar pielāgotu mikroshēmu un programmatūru vēlas radīt sistēmu, kas padarīs viltošanu neiespējamu.
Divpusēja krīze: zīmolu zaudējumi un pircēju neziņa
Grezno preņu nozare ir saskārusies ar bezprecedenta izaicinājumu. Pēc nesenajiem pētījumiem, luksusa zīmoli gadā zaudē vairāk nekā 30 miljardus dolāru viltotu preņu dēļ. Šie zaudējumi nav tikai finansiāli – tie kaitē brenda reputācijai, rada riskus patērētājiem (bieži vien viltotās prenes izmanto zemākas kvalitātes, vai pat bīstamus materiālus) un sabojā tirgus uzticamību.
Vienlaikus uzplaukst otrreizējā grezno preņu tirgus, kura vērtība jau sasniedz 210 miljardus dolāru. Pircēji, kas vēlas iegādāties autentisku Luī Vitona somu, Šanēla uzvalku vai Rolex pulksteni par izdevīgāku cenu, bieži vien stājas pretī neiespējamam uzdevumam – pārliecināties par preces autentiskumu. Ekspertu pārbaudes ir dārgas, pieejamas ne visur, un pat tās dažkārt kļūdās. Rezultātā daudzi pircēji otrreizējā tirgū jūtas neaizsargāti.
Veritas: risinājums, kas nāk no tehnoloģiju pasaules
Šo divkāršo problēmu nolēmis atrisināt uzņēmums Veritas, kura aizkulises stāv bijušais Tesla produktu vadītājs. Viņa pieredze, strādājot pie inovatīvu tehnoloģiju izstrādes vienā no pasaules vadošajiem uzņēmumiem, ir veidojusi pamatu radikāli jaunai pieejai. Misija ir vienkārša, bet ambicioza: padarīt greznās prenes neviltojamas.
Veritas piedāvā ne tikai vēl vienu mobilā lietotne vai hologrammas uzlīmi. Viņu risinājums ir dziļi tehnoloģisks un balstās uz divām savstarpēji saistītām sastāvdaļām: unikālu, rūpīgi iestrādātu aparatūru (mikroshēmu) un drošu programmatūras platformu. Šī kombinācija rada slēgtu verifikācijas ķēdi, ko ir ārkārtīgi grūti, ja ne neiespējami, uzlauzt.
Kā darbojas nākamās paaudzes autentifikācijas sistēma?
Pieeja ir vienkārša lietotājam, bet sarežģīta viltotājam. Idejas kodols ir mikroshēma – mazs, drošs un enerģētiski patstāvīgs ierīciņš, kas tiek iebūvēts prece jau ražošanas procesā. Šī mikroshēma nav vienkāršs NFC tags, ko var nokopēt. Tā ir speciāli izstrādāta aparatūra ar unikāliem drošības elementiem.
Mikroshēma: digitālais “DNK” katrā prece
Katrs šis mikroshēmas modulis satur unikālu digitālo identitāti, kas ir neatsaucami saistīta ar konkrētu preci. Šo identitāti nevar klonēt vai pārcelt uz citu priekšmetu. Mikroshēma var būt iestrādāta somās, apavos, apģērbā, pulksteņos un pat gleznās – nedaudzami un diskrēti, nepārkāpjot preces estētiku vai funkcionalitāti.
Lai pārbaudītu preces autentiskumu, pircējam vienkārši jāizmanto Veritas mobilā lietotne. Pietuvinot viedtālruni precei, lietotne nolasa datus no mikroshēmas un acumirklī savienojas ar drošu mākoņa serveri, lai apstiprinātu tās legitimitatīti. Process aizņem sekundes.
Transparenta vēsture: no ražotāja līdz pašreizējam īpašniekam
Patiesā jauda slēpjas ne tikai pašā mikroshēmā, bet arī platformā, kas to atbalsta. Katru reizi, kad prece tiek pārdota otrreizējā tirgū – caur oficiālu veikalu, mājaslapu vai pat privātu darījumu – jaunais īpašnieks var oficiāli reģistrēt pārņemšanu sistēmā. Tādējādi tiek veidota pārbaudāma un nemaināma preces īpašnieku vēsture.
Tas nozīmē, ka, pērkot vintage Hermes šalli, varēsi redzēt, kur un kad tā tika saražota, cik īpašniekiem tā piederējusi, un vai visi pārdošanas posmi bijuši leģitīmi. Šāda caurspīdīgā vēsture rada jaunu uzticamības līmeni otrreizējā tirgū un padara preču “mazgāšanu” – viltotu preču ievadīšanu likumīgā tirgū – ārkārtīgi sarežģītu.
Izaicinājumi un nākotnes perspektīvas
Protams, šāda revolucionāra sistēma nes sev līdzi izaicinājumus. Lielākais ir pārliecināt grezno preņu zīmolus parādīt solidaritāti un pieņemt vienotu standartu. Vēsture rāda, ka dažādu zīmolu pieeja cīņai ar viltošanu bieži vien ir fragmentēta. Veritas centīsies kļūt par šo vienojošo spēku.
Otrs izaicinājums ir patērētāju izglītošana. Lai sistēma darbotos, pircējiem otrreizējā tirgū jāzina, ka viņiem ir pieejams šāds rīks, un jāpieprasa tā izmantošana pirms pirkuma. Tas prasīs plašu informēšanas kampaņu.
Tomēr potenciāls ir milzīgs. Ja sistēma tiks plaši pieņemta, tā varētu radikāli pārveidot ne tikai grezno preņu, bet arī mākslas, kolekcionējamo priekšmetu un pat svarīgu dokumentu tirgu. Tā kļūtu par zelta standartu autentifikācijai fiziskajā pasaulē.
Vai tas ir nākamais lielais solis cīņā ar viltošanu?
Bijušā Tesla vadītāja projekts Veritas ir vairāk nekā tikai jauns produkts – tas ir paziņojums par to, ka tehnoloģijas var atrisināt pat senas un sarežģītas problēmas. Kombinējot fizisku drošību ar digitālo caurspīdīgumu, viņi cer radīt pasauli, kur oriģināls vienmēr ir pārbaudāms, bet viltots – acīmredzami atklājams. Tas ir solis pretī tirgum, kur uzticēšanās ir iebūvēta pašā prece.