YouTube TV piedāvā lētākus pakalpojumu paketus – sporta cienītājiem jau par 65 dolāriem mēnesī
Līdz šim vienotais, lai arī plašais, kanālu pakets YouTube TV pakalpojumā ir pagājis vēsturē. Populārais straumēšanas pakalpojums paziņojis par revolucionāru pārmaiņu – pakalpojumu sadalīšanu lētākos, tematiskos komplektos. Tagad lietotāji varēs izvēlēties tikai to saturu, kas viņus patiešām interesē, sākot no sporta un beidzot ar ziņām, maksājot ievērojami mazāk nekā par pilno paketi. Šis solis var būt izšķirošs cīņā par skatītāju uzmanību pārspīlētajā straumēšanas pakalpojumu tirgū.
Kādi ir jaunie YouTube TV paketi un cik tie maksā?
YouTube TV ir atdalījis savu saturu trīs galvenajos kategoriju komplektos, kurus lietotāji var apvienot pēc savas gaumes. Pilnais pakets, kurā ietilpst vairāk nekā 100 kanālu, paliek pieejams, taču tagad ir pievienotas budžetam draudzīgākas iespējas.
1. Sports – sirdsapziņas lieta cienītājiem
Pats izsaucošākais no jaunajiem piedāvājumiem noteikti ir Sports komplekts par 64,99 dolāriem mēnesī. Šajā paketē ietilpst kanāli kā ESPN, ESPN2, FS1, FS2, NFL Network, NBA TV un citi, kas nodrošinās piekļuvi galvenajām sporta sacensībām ASV. Tas ir ievērojami lētāk nekā pilnais pakets, un tas varētu piesaistīt tos skatītājus, kuriem ziņas vai bērnu kanāli nav prioritāte.
2. Izklaide un Ziņas – saturs pēc lietotāju izvēles
Papildus sportam, lietotāji var izvēlēties arī Izklaides komplektu, kurā ietilpst populārie kanāli no Discovery, HGTV, Food Network u.c., vai arī Ziņu komplektu, kas apvienos tādus kanālus kā CNN, Fox News, MSNBC un CNBC. Katra šāda tematiski veidota pakete maksās atsevišķi, bet to kombinācijas kopā joprojām būs izdevīgākas nekā vienotā, dārgā pakete.
Kāpēc YouTube TV veic šādas pārmaiņas?
Atbilde slēpjas straumēšanas tirgus attīstībā. Pēdējos gados skatītāji ir sākuši sūdzēties par “pakalpojumu uzkrāšanos” – kad katram platformai ir savs abonements, un kopējās izmaksas kļūst līdzīgas tradicionālajai kabeļtelevīzijai. YouTube TV, kas vēsturiski pozicionējies kā “viss vienā vietā” risinājums, redzēja nepieciešamību kļūt elastīgākam.
Šis solis ir tieša atbilde uz lietotāju pieprasījumu pēc personalizācijas un cenu kontroles. Tas ļauj platformai konkurēt ne tikai ar citiem “virsgabalu” pakalpojumiem kā Hulu + Live TV, bet arī ar īpašo interešu straumēšanas pakalpojumiem, kas piesaista nišas auditoriju.
Ko tas nozīmē esošajiem abonentiem un potenciālajiem klientiem?
Esošajiem klientiem, kuri izmanto pilno YouTube TV paketi, nekas nemainās – viņi var turpināt lietot pakalpojumu par pašreizējo mēneša maksu. Taču tagad viņiem ir iespēja pārskatīt savas izmaksas. Vai tiešām ir vajadzīgi visi 100+ kanāli? Varbūt pietiek tikai ar sportu un ziņām? Jaunie paketi dod iespēju ietaupīt.
Potenciālajiem klientiem, kurus līdz šim ir atturējis relatīvi augstais cenas slieksnis, tagad parādās pievilcīga iespēja izmēģināt pakalpojumu. Sporta fanam vairs nav jāpērk ziņu kanālu kopums, par kuriem viņam nav intereses. Šī “izvēles brīvība” ir liels arguments pārejai no tradicionālajiem pakalpojumu sniedzējiem.
Kādas ir nianses, par kurām jāzina?
Pirms steidzas pārslēgties uz jauno, lietotājiem jāņem vērā pāris svarīgi punkti. Pirmkārt, lokālās kanāli (piemēram, vietējās ABC, CBS, NBC, Fox filiāles) pēc noklusējuma var nebūt iekļauti visos jaunajos paketos, vai arī par tiem var tikt iekasēta papildu maksa. Otrkārt, vienlaicīga straumēšana un ierakstīšanas funkcija (Unlimited DVR), kas ir YouTube TV viena no stiprajām pusēm, paliks pieejama visos jaunajos paketos. Treškārt, paketes kombinēšana noteikti palielinās kopējo rēķinu, tāpēc ir vērts rūpīgi izvērtēt savas patiesās vajadzības.
Nākotnes perspektīvas: vai šis ir jauns standarts straumēšanas pasaulē?
YouTube TV darbība noteikti radīs vibrācijas visā nozarē. Citi līdzīgi pakalpojumi, piemēram, Sling TV, jau ir testējuši līdzīgu “modulāro” pieeju, taču YouTube TV ar savu milzīgo lietotāju bāzi un Google atbalstu varētu šo modeli padarīt par mainstream. Nākotnē varam sagaidīt, ka personalizācija un elastība kļūs par noteicošiem faktoriem, izvēloties televīzijas satura pakalpojumu.
Galvenais jautājums, uz kuru atbildīs tirgus, ir: vai skatītāji tiešām vēlas izvēlēties, vai viņi tomēr dod priekšroku ērtībai, kad viss ir vienā paketē? YouTube TV šobrīd liek uz abiem zirgiem, piedāvājot abas iespējas. Viņu gājiens parādīs, vai “izvēles ekonomika” triumfēs pār “viss iekļauts” pievilcību arī televīzijas pasaulē.
Vienu var pateikt droši – šīs izmaiņas ir uzvara patērētājam. Beidzot ir iespēja maksāt tieši par to saturu, ko skatās, nevis par milzīgu kanālu kopumu, kura lielāko daļu nekad neieslēdz. Un tas, kā mēs zinām, vienmēr ir labs virziens.