Apple izdod ultimātu: Patreon radītājiem līdz novembrim jāpāriet uz iekšējiem maksājumiem
Digitālajā pasaulē vēlreiz sacenšas divi milži. Šoreiz Apple vēršas pret populāro atbalsta platformu Patreon, izsūtot oficiālu prasību, kas var būtiski ietekmēt tūkstošiem satura radītāju visā pasaulē. Pēc TechCrunch ziņām, tehnoloģiju gigants ir nospraudis termiņu – līdz novembrim Patreon ir jāpārvieto visi radītāju abonementi uz Apple iekšējo maksājumu sistēmu (IAP). Šis solis izraisa ne tikai naudas jautājumus, bet arī pamatīgas strīdības par platformu kontroli un radītāju neatkarību.
Kas patiesībā notiek? Konflikta kodols
Lai saprastu situācijas nopietnību, ir svarīgi izprast abonēšanas mehāniku. Pašlaik daudzi Patreon radītāji savus abonentus aicina pierakstīties tieši viņu mājaslapā, apejot App Store. Šādā veidā radītājs saņem visu abonenta maksājumu, atskaitot Patreon komisijas maksu un bankas nodevas. Taču, ja abonements tiek pārcelts uz Apple iekšējo maksājumu sistēmu, no katras transakcijas tūlīt tiek noskaitīti papildus 15% vai 30% (atkarībā no radītāja apjoma) Apple komisijas maksa.
Apple savu lēmumu pamato ar App Store noteikumiem, kas paredz, ka digitālo pakalpojumu un abonementu pirkumi, kas sākti iOS lietotnēs, jāveic caur viņu sistēmu. Patreon no savas puses uzskata, ka viņu platforma darbojas kā “radītāju veikals”, kur lietotāji atbalsta savus iecienītākos autorus, un tas nedrīkst tikt klasificēts kā parasts digitālais satura pirkums.
Patreon reakcija: Nepatika un neskaidrības
Patreon oficiāli ir izteicis nepatiku par šo prasību. Uzņēmuma pārstāvji uzsver, ka Apple pastāvīgi mainīgie noteikumi rada “neskaidrību” radītājiem. Viņi vērš uzmanību uz to, ka daudzi radītāji ir izveidojuši stabilu ienākumu plūsmu, kuras ekonomika var tikt sagrauta, ja ievērojama daļa no viņu peļņas pazūd Apple kabatā. Tas var likt radītājiem paaugstināt abonementu cenas, zaudēt daļu abonentu vai pat meklēt alternatīvus ienākumu avotus.
“Šis nav tikai tehnisks pāreja,” komentē anonīms Patreon darbinieks. “Tas ir jautājums par to, vai radītāji var saglabāt kontroli pār saviem biznesa modeļiem un sazināties ar savu auditoriju tādā veidā, kāds viņiem ir visērtākais.”
Ko tas nozīmē radītājiem? Skaitļi un sekas
Iedomājieties radītāju, kurš caur Patreon ik mēnesi nopelna 1000 eiro. Pašreizējā sistēmā, pēc Patreon un bankas nodevu atskaitīšanas, viņš kabatā var palikt aptuveni 850-900 eiro. Pārejot uz Apple IAP, no šīs summas papildus varētu pazust vēl 150-300 eiro (15-30%). Tādējādi neto ienākumi varētu sarukt līdz 550-750 eiro mēnesī. Šāds ienākumu kritums daudziem mazākiem neatkarīgiem radītājiem varētu būt postošs.
Radītājiem būs trīs galvenie ceļi:
1. **Piekrist un pārcelt abonementus uz IAP**, absorbējot zaudējumus vai paaugstinot cenas.
2. **Noņemt abonēšanas iespēju no iOS lietotnes** un virzīt abonentus uz savu mājaslapu, riskējot zaudēt daļu mobilo lietotāju.
3. **Meklēt alternatīvas platformas**, kas var piedāvāt izdevīgākus nosacījumus.
Lietotāju perspektīva: Ērtības pret izmaksām
Parastajam lietotājam šīs izmaiņas varētu nozīmēt divas lietas. No vienas puses, maksājumi caur App Store ir ātri, vienkārši un droši. Lietotājiem jau ir pieslēgta kredītkarte, un maksājums notiek ar pāris pieskārienu. No otras puses, ja radītāji paaugstinās abonementu cenas, lai segtu Apple komisijas maksu, galīgie maksātāji būs tieši abonenti. Daži varētu atteikties no abonementa tīri ekonomisku iemeslu dēļ.
Turklāt, ja radītājs izvēlēsies noņemt abonēšanas iespēju no lietotnes, lietotājam būs jāatver pārlūks, jāatrod radītāja Patreon lapa un jāveic maksājums tur – daudz vairāk soļu, kas var samazināt konversijas likmi.
Platformu karš: Lielākais attēls
Šis konflikts nav izolēts gadījums. Tas ir daļa no ilgstoša cīņas starp Apple (un līdzīgi arī Google) un izstrādātājiem par kontroli pār maksājumu plūsmām un komisijas maksām. Episkais tiesas process “Epic vs Apple” jau ir radījis precedentus, un regulatori visā pasaulē, ieskaitot Eiropas Savienību ar savu Digitālo tirgus aktu (DMA), arvien vairāk piespiež Apple atvērt savu ekosistēmu.
DMA, piemēram, teorētiski piespiež Apple atļaut “sānu ielādi” – lietotņu lejupielādi no trešo pušu avotiem – un izmantot alternatīvus maksājumu procesorus. Taču šo noteikumu ieviešana un uzraudzība ir sarežģīts process, un uzņēmumi kā Patreon pašlaik jūt šo spiedienu pirmajās līnijās.
Nākotnes perspektīvas: Vai radītājiem būs jāmaina platformas?
Termiņš līdz novembrim dod laiku gan Patreon, gan radītājiem izvērtēt iespējas. Daži eksperti paredz, ka šādi spiedieni var veicināt decentralizētu platformu vai tiešo radītāju un fano saites caur sociālajiem tīkliem (piemēram, Telegram, Discord) popularitāti. Citi uzskata, ka Apple un Google duopols ir pārāk spēcīgs, un lielākajai daļai radītāju būs jāpielāgojas jaunajiem noteikumiem.
Viena ir skaidra: digitālā radītāja ekonomika kļūst arvien sarežģītāka. Neatkarīgiem māksliniekiem, mūziķiem, podcastēriem un citiem radītājiem nāksies ne tikai radīt lielisku saturu, bet arī kļūt par viltīgiem stratēģiem platformu noteikumu labirintā.
Galvenais jautājums, kas paliek pāri: vai platformas, kas tika izveidotas, lai dotu varu radītājiem, pamazām pārvēršas par vārtu sargiem, kas kontrolē viņu ienākumu plūsmu un attiecības ar auditoriju? Atbilde uz šo jautājumu veidos nākotni digitālajai radošajai industrijai.