Viena no pirmajām alternatīvajām lietotņu veikalām ES aizveras: Apple mainīgie noteikumi izraisījuši izjukšanu
Iedomājieties, ka esat uzcēlis jaunu veikalu tirgus laukumā, kur pēkšņi mainās noteikumi par to, ko drīkst pārdot, kā to drīkst iepakoj un cik lielu nodevu jāmaksā. Aptuveni šāda situācija ir izveidojusies Eiropas Savienībā, kur, pēc ilgi gaidītās iespējas, sāk darboties alternatīvie lietotņu veikali iPhone ierīcēm. Un jau tagad, tikai dažus mēnešus vēlāk, mēs redzam pirmo nošķīdušo. Setapp Mobile, viens no pionierm, paziņojis, ka nākamajā mēnesī slēgs savas durvis. Iemesls? Apple pastāvīgi mainīgie un, kā daudzi uzskata, nomācošie nosacījumi.
Kas notika? Setapp Mobile pamet cīņu lauku
Pēc Digitālās tirgus likuma (DMA) stāšanās spēkā, kas piespieda Apple atvērt iOS operētājsistēmu trešo pušu lietotņu veikaliem, daudzi izstrādātāji un uzņēmumi gaidīja šo brīdi kā iespēju radīt konkurētspējīgāku un daudzveidīgāku videi. Viens no pirmajiem ārējiem veikaliem, kas parādījās, bija Setapp Mobile no uzņēmuma MacPaw. To pazīstamākā iezīme bija abonēšanas modelis: par fiksētu mēneša maksu lietotāji varēja piekļūt kolekcijai no vairāk nekā 300 specializētām lietotnēm bez reklāmām vai iekšējiem pirkumiem.
Tomēr, kā izrādījās, teorija un realitāte ES digitālajā tirgū krasi atšķiras. Setapp komanda oficiālajā emuārā paziņoja, ka to veikals iOS platformā tiks slēgts jau 2026. gada aprīlī. Galvenais vaininieks, pēc viņu teiktā, ir Apple “tehniskās un birokrātiskās šķēršļu” radīšana, kas padara alternatīvo veikalu uzturēšanu “neiespējamu un bezjēdzīgu”.
Apple “nodevas un noteikumi”: Kāds ir īstais iemesls?
Lai saprastu, kāpēc tik daudzsološs projekts izjūk tik ātri, jāiedziļinās tos pašos Apple noteikumos, ko Setapp nosoda. Digitālais tirgus likums noteica, ka Apple ir jāatļauj trešo pušu veikali, taču tas nenosaka, kā tieši tā jādara. Un Apple ir izmantojusi šo brīvību, lai izveidotu ļoti striktu regulējumu kopumu.
Pirmkārt, ir tā sauktā “Core Technology Fee” (CTF) – tehnoloģijas būtiskais nodevas maksājums. Par katru lietotnes lejupielādi ārpus oficiālā App Store, pat ja tā ir bezmaksas, izstrādātājam jāmaksā 0,50 eiro par pirmo miljonu instalāciju gadā. Lieliem izstrādātājiem tas varētu būt pārvarams, bet jauniem veikaliem, kuri cer piesaistīt lietotājus ar bezmaksas vai lētām lietotnēm, šīs izmaksas kļūst postošas.
Otrkārt, pastāv stingri tehniskie un drošības prasījumi, kas prasa no izstrādātājiem ieguldīt ievērojamus resursus, lai tikai iegūtu atļauju darboties. Treškārt, Apple saglabā tiesības “apstiprināt” pašus alternatīvos veikalus un lietotnes tajos, radot papildu aizkavēšanās un nenoteiktības slāni. Setapp norāda, ka šie mainīgie noteikumi un neparedzamās izmaksas padara ilgtspējīgu biznesa modeli neiespējamu.
Ko tas nozīmē ES patērētājiem un konkurencei?
Setapp Mobile aizvēršana nav tikai viena uzņēmuma neveiksme. Tā ir zīme, kas varētu noteikt toni visai alternatīvo lietotņu veikalu nākotnei Eiropā. Ja viens no pirmajiem un labāk zināmajiem spēlētājiem nevar izdzīvot, rodas jautājums – vai kāds var?
* **Ierobežota izvēle:** Mērķis DMA bija palielināt izvēli un samazināt Apple vienpersonisko kontroli. Ja alternatīvie veikali nevar konkurēt, mēs riskējam atgriezties sākuma punktā – ar dominējošu App Store un minimālu spiedienu uz uzlabojumiem.
* **Izmaksu parādīšanās lietotājiem:** Ja izstrādātājiem un veikalu operatoriem jāmaksā papildu nodevas, ļoti iespējams, ka šīs izmaksas tiks pārceltas uz patērētājiem lietotņu abonementu vai iegādes cenu veidā.
* **Inovāciju aukstēšana:** Tādi modeļi kā Setapp piedāvātais vienota abonementa pakete bija tieši tāda veida inovācija, ko daudzi gaidīja no jaunās konkurences. Tās izzušana aukstē entuziasmu citiem mēģināt kaut ko radikāli atšķirīgu.
Nākotnes perspektīva: Vai citi veikali izturēs?
Pašlaik citi lielie spēlētāji, piemēram, Epic Games, kas gatavo savu Epic Games Store iOS, ir izteikuši līdzīgas bažas. Viņi ir aktīvi strīdējušies pret Apple noteikumiem, uzskatot tos par DMA garuma, bet ne būtības ievērošanu. Setapp liktenis varētu būt brīdinājuma signāls Eiropas Komisijai, ka pašreizējie noteikumi var nebūt pietiekami stingri, lai nodrošinātu patiesi brīvu un godīgu konkurenci.
Nākamie mēneši būs izšķiroši. Komisijai jāvērtē, vai Apple ievēro ne tikai burtu, bet arī garumu no jaunā likuma. Ja vairāki veikali piedzīvos līdzīgus grūtības, var sagaidīt papildu regulu stingrināšanu vai sodus.
Setapp Mobile aizvēršana ir vēsta stāsts par to, ka likumu pieņemšana vien nepietiek, lai izjauktu pastāvošos monopolus. Nepieciešama nepārtraukta uzraudzība un gatavība pielāgoties, ja lielie tehnoloģiju milži meklē veidus, kā apiet jaunos noteikumus. ES lietotāji, kuri gaidīja revolūciju savā iPhone, pagaidām var justies nedaudz pievilti. Cīņa par patiesi atvērtu digitālo tirgu tikai sākusies, un pirmais kaujas zaudētājs jau ir skaidrs.