Meklējot “Pūces un ķirzakas” reklāmdevēja auditorijā
Reklāmas nozares tehnoloģiskās iespējas
Tā kā tiešsaistes reklāmu nozare 2023. gadā tiek lēsta 740,3 miljardu ASV dolāru vērtībā, ir viegli saprast, kāpēc reklāmas uzņēmumi iegulda ievērojamus resursus šajā datorredzes pētniecības jomā.
Lai gan nozare ir noslēgta un aizsargāta, tā reizēm publicē pētījumus, kas atklāj progresīvākas tehnoloģijas sejas un skatiena analīzē – tostarp vecuma noteikšanu, kas ir būtisks demogrāfiskās analītikas elements.
Vecuma noteikšana reklāmu kontekstā interesē reklāmdevējus, kuri vēršas uz konkrētu mērķauditoriju. Attēlā redzams mākslinieka Boba Dilana vecuma izmaiņu analīze. Avots: https://arxiv.org/pdf/1906.03625
Skata uzvedības modeļi
Reklāmu nozari īpaši interesē divi skata uzvedības modeļi – “pūces” un “ķirzakas” uzvedība. Ja skatītājs ar visu galvu novēršas no reklāmas, tas tiek uzskatīts par “pūces” uzvedību. Ja galva paliek nekustīga, bet acis klīst, tā ir “ķirzakas” uzvedība.
“Pūces” un “ķirzakas” uzvedības piemēri reklāmu pētniecības kontekstā. Avots: https://arxiv.org/pdf/1508.04028
Uzmanības uzraudzības sistēma
Jauns pētījums no SmartEye piedāvā arhitektūru, kas apvieno vairākus esošos rīkus, lai nodrošinātu visaptverošu skatītāju uzmanības analīzi. Sistēma identificē četrus uzmanības traucējumus:
- Skatiena novirzīšanos no ekrāna
- Miegainību
- Runāšanu
- Situācijas, kad skatītājs atstāj ekrānu
Piedāvātās uzraudzības sistēmas shēma.
Datu apkopošana un testēšana
Pētnieki izmantoja četrus datu kopumus, kas attiecās uz:
- Skatiena uzvedību
- Runāšanu
- Žāvošanos
- Jauktiem uzmanības traucējumiem reālās reklāmu skatīšanās situācijās
Dati tika iegūti no privāta arhīva ar miljoniem ierakstītu reklāmu skatīšanās sesiju, kurās dalībnieki bija piekrituši pētījumam.
Secinājumi
Lai gan pētījuma rezultāti rāda nozīmīgu progresu salīdzinājumā ar iepriekšējiem risinājumiem, tā patiesā vērtība slēpjas ieskata, ko tas sniedz nākotnes tehnoloģijās, kuras varētu izmantot skatītāju uzvedības analīzei ārpus strukturētiem pētniecības apstākļiem.
Šo tendenci pastiprina arī fakts, ka šī pētniecības joma paliek noslēgta un stingri aizsargāta nozares ietvaros.
Pirmo reizi publicēts 2025. gada 9. aprīlī
https://www.unite.ai/looking-for-owls-and-lizards-in-an-advertisers-audience/